活动回顾｜“设计上海”X小红书 家具品牌线上流量解码会

在此次分享会上， 行业趋势 作为品牌发展与消费者需求的关键纽带备受关注。小红书官方从 平台视角 出发，深度分享了所观察到的家居品类消费趋势，不仅让品牌清晰了解消费者的新需求，还全面解析了家居行业当下的热门方向及未来新趋势，为品牌把握市场动态、精准对接消费需求提供了重要参考。

消费者对于家具的搜索热词集中在 大件家具和系统化家具 ，餐边柜、鞋柜、电视背景墙等词条搜索量显著提升，体现消费者对功能性家具的刚需聚焦。上墙置物架收纳系统、模块化沙发 / 柜体等关键词热度走高，显示用户更青睐兼具空间效率与个性化的组合方案。

而家装风格搜索凸显 多元化 趋势。主流风格持续引领，“全屋定制” 稳居热搜，“法式装修风格”“中古风装修” 凭借独特美学吸引受众。同时新兴趋势迸发活力，“新中式装修” 融合传统与现代审美，“无风格装修”“不过时的家” 反映去风格化的实用主义倾向，“多巴胺设计” 则以鲜明色彩点燃个性化需求，共同勾勒出消费者对理想家居的多元想象。

在对家居空间的认知与需求上，消费者正 从标准化转向个性化 ，越注重个人的独特体验，注重个人爱好和个人边界感与家居设计的融合，关注家居美学的“氛围感”和个人DIY的体验，拒绝模板化套，追求用陈设丰富体验、表达个性。

除此之外，C端用户们对 材料 有一定的关注，小红书消费调研显示，不少家居内容用户更多关心材料的 自然纹理感、织物的天然纤维感和柔软感 。用户开始更多地搜索 “好玩” 的材料。例如“水泥砖”“海洋板"等粗粝日常感材料相关搜索大幅增长，并且“铝型材”、“光轴”等和DIY常用材料也备受关注。

在分享会的尾声，主讲人希文与展商展开 实操互动环节 ，通过现场登录品牌主页，逐一演示数据拆解流程，对于展商疑问 进行针对性解答并给出优化建议 ，不少展商表示获益匪浅。期间，有展商提出 “如何在保持品牌调性的同时提升消费者互动性” 的运营困境，希文结合小红书平台运营经验，提供了多样化的实践模式建议，为品牌平衡调性表达与用户连接提供了新解题思路。