无预售尾款、半小时送达，今年“618”还有什么变化？

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伴随“30分钟万物到家”的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，即时零售平台与传统的618促销良性互动，成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变化，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。

今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前，多地数码家电国补在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯（化名）告诉记者，自3月份重庆国补政策上线美团闪购以来，门店的手机、智能手表、手环等在闪购销量持续增长，“大概每周相比上周的订单涨幅都在10%到20%。很多下单的都是新客，顾客对30分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。”

▲实体门店借力即时零售，分享促消费政策红利。（摄影：亦可）

“过去618大促好像只是电商的事，今年美团启动了618，帮门店给消费者发券，我们店也参加了，挺期待接下来的销量增长。”邹雯说。

中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。消费是拉动经济增长的“主引擎”，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额增长5.8%，增速比一季度加快0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%，其中开展即时零售较多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618促销活动将和各类促消费政策一道，发挥出更加积极的“扩大内需，提振实体”作用。

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