京东、美团为什么抢着为你送外卖？

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某种程度上来说，以公司为出口的口水仗与高管表态，让更多的人知道了京东和美团在做什么。毕竟，舆论较量的基础是业务本身。不过，这绝不仅仅是外卖领域的比拼，京东和美团最后会打到什么程度，取决于双方业务重叠的大小。

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补贴与运力

此次京东对外卖业务的发力开始于2024年。一位商家说，2024年底，出于“多一条经营渠道”的考虑，她开始联系店铺入驻，不过没有成功。因为当时京东更倾向于招募规模较大的品牌商家，尚未对中小商家开放。

这位商家很快等来了机会。2025年2月11日，京东打出“0佣金”招牌，正式启动餐饮外卖商家招募，仅限“品质堂食餐厅”，5月1日前入驻的商家，免除全年佣金（即技术服务费）。

大范围开城招商、把线下门店搬到线上，是京东加速外卖领域布局的第一步。由于设定了具备堂食餐饮实体店的要求，京东筛掉了一部分专营外卖的中小商家。京东集团CEO许冉在接受晚点LatePost采访时称：“我们只聚焦在品质外卖这条赛道，不是从上到下都在打，这一点对我们来说更可控。”所谓的“可控”，她指的是补贴。

但在补贴之前，京东的第二步落在了运力上。2025年2月19日，京东宣布自3月1日起逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，其宣布的时间点早于美团。当日晚间，王莆中在内网发文表示，履行好社会责任，不必用竞争思维来思考，称美团“讨论社保问题很久，也和相关部门做了很多种方案的汇报”，最终目标是帮助骑手“生活更好”。“至于友商是否知道我们要发布信息来‘抢跑’，不得而知。但如果整个行业都向我们看齐，也是好事。”

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