疑似转转“植入”高考？这些品牌们的高考营销都太卷了！

正文

请到「今天看啥」查看全文

不论是什么节点事件下的营销策划，品牌的最终目的是要回归到增加品牌曝光、传递产品和品牌价值上，因此，抓住符合具体节点的语境， 在合适的语境下挖掘和讲述产品、品牌的功能价值，是营销的第一重关卡。

古往今来，从科举到高考，人们心中最大的愿景就是“金榜题名”。 高考的中心语境，自然而然地落在了“讨彩头”之上。

许多品牌最先想到的就是将彩头与产品搭上关系， 努力地将自家产品放进祝福语的谐音梗里。

热度当然要蹭，但大多数品牌的核心问题在于营销重点过于分散。不是致力于将每个产品都与“彩头”挂上钩，就是用品牌名称浅显地玩个谐音梗， 导 致品牌和产品缺乏记忆点，难以抢夺用户心智。

在“讨彩头”这个赛道上，有些品牌选择化繁为简的营销策略。不再“东一榔头西一棒槌”，而是打造产品专属于高考语境的某一项核心特质， 将产品与高考场景深度绑定。

王老吉就是一个标准的示例。 每年高考来临之际，就是王老吉“高考定制罐”出山之时。

不仅有经典的“高考大吉”罐身， 还有为特定学科专属定制的独家罐身。 除了“吉文化”的好意象，用考试科目做出“个性化”， 聚焦了产品的不同适配场景，也使得整体创意更加灵动。

类似的营销套路，不少品牌都在用。肯德基每年的高考前夕，都会推出“定胜糕”，产品名字起得独具匠心，除了传承民俗中的沙场凯旋之意， 还与肯德基的母企百胜中国挂钩，在用户记忆联想上做了文章。

麦当劳的“麦满分”则更言简意赅，高考期间推出“吃麦满分， 祝你满分”独家包装，简直是现成的好彩头。

有经典“打勾”LOGO加持的耐克，在考试这个赛道本来就已经一骑绝尘了。然而，耐克没有满足现状，而是紧抓自己的品牌特性，顺势推出了印满答题卡和“全对”字样的T恤衫， 并成功赢得了每年固定的考生市场。

以不变应万变的思路，为什么不显得老套，反而历久弥新？ 一个容易被忽略的关键点在于“每年推出”。 这些品牌并不止步于简单地蹭一波高考热度，而是嗅到了“高考”这一场景在中国市场中的长期性，及其覆盖人群的广泛性，在节点中找落点，化“事件”为市场。

打造品牌专属于高考的产品叙事，是这些品牌营销思路的核心和共性。 将高考从一个事件节点转化为市场，针对市场需求打造出了适宜的爆款产品，从产品维度牢牢地将品牌文化属性与高考场景捆绑在一起，这就是“高考定制罐”们能在一众营销中脱颖而出的原因。

大娘子” 保高中

请到「今天看啥」查看全文