央视“五步工作法”推动节目创新创优

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我有传家宝

综合频道

年度大奖

创业英雄汇

财经频道

第四季度

最美孝心少年

少儿频道

年度大奖

中国民歌大会

综合频道

开讲啦—国之脊梁

综合频道

2017

第一季度

中国诗词大会（二）

朗读者

综合频道

综合频道

其中，综合频道播出的《中国诗词大会》收视率为1.06%，《加油向未来》为0.93%，中文国际频道播出的《中国舆论场》为0.97%，其他节目也在本频道收视率排行中名列前茅。

总结上述获奖节目为典型代表的央视节目创新特征和趋势，我认为有以下几个方面：

第一，突出社会价值，

体现主流媒体的价值引领与责任担当

央视节目坚持正确的政治方向、价值取向、舆论导向，体现出强烈的价值观驱动特征。聚焦主题主线，践行使命担当，强化价值引领，扎根百姓生活，以培育社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，反映和讴歌时代精神作为创新起点，并贯穿于各种题材类型节目当中。

新闻评论类节目《中国舆论场》直面舆情热点，强化舆论引导，坚守客观公正的主流媒体立场；财经类节目《创业英雄会》把握时代脉搏，聚焦新常态，真实映射出当下中国经济面临的机遇和挑战；文化类节目《中国诗词大会》成风化人，挖掘阐发中华优秀传统文化，彰显中国特色、中国风格、中国气派；专题类节目《走遍中国》聚焦中国新变化，讲好中国故事，与时代同频共振；生活服务类节目《乡约》坚持服务“三农”，反映社会转型进程中广大农民的精神风貌。

第二，聚焦百姓关切，

追求节目的时代命题和人文关怀

央视节目坚持以人民为中心的创作导向，通过情感化、故事化的表达，展现时代命题中的百姓情怀。

题材选择上，关注普通中国人的生活、命运、情感，反映人民生产生活的伟大实践，回答时代大潮中的百姓关切，积极营造唱响主旋律、弘扬正能量的良好舆论氛围 。

在内容设计上，把普通百姓作为节目和服务的主体，把优秀传统文化作为内容创作的源泉, 突出节目的文化特质、引导功能和公益属性，避免盲目追逐市场热点，摆脱过度依赖明星提高收视率的做法。

《创业英雄汇》为“大众创业、万众创新”标写注脚，为创业者搭建实现梦想、走向成功的平台，得到中央领导的高度肯定。《乡约》将镜头转向农村，展现新型农民的精神气质，服务城乡男女的婚恋生活。《中国舆论场》为近7亿网民发声，《我有传家宝》通过“宝物”讲述普通家庭中传统文化和家风家教的传承故事，《加油！向未来》首次关注国内重点科研项目实验基地，展现普通科技工作者的风采。第二季摆脱明星效应，用108个科技达人展示普通人的科学素养。

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