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中国动画出海：低龄向作品进军亚非，成年向作品试水日本，欧美市场回报高门槛也高

三文娱 · 公众号 · 漫画 · 2017-07-19 20:48

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在文化产业尚不发达的第三世界国家和地区，中国动画似乎握有与生俱来的入场券。有数据显示，在非洲12亿人口中，15岁以下的孩子占了41%，因此市场对动画内容非常渴求。

前不久有媒体报道，华强方特出品的《熊出没》目前在非洲很流行，而此前，奥飞出品的《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》在迪士尼频道亚太区52个国家和地区播放，包括泰国、菲律宾、越南等发展中国家，在印度甚至以不同邦的方言播出。

于新也提到，目前中国出海动画多以低龄向内容为主，且集中在中东、非洲、东南亚等第三世界的国家和地区。但由于这些国家和地区对文化产品的购买力显然无法与其他发达国家同日而语，许多中国动画公司其实并不愿意将作品卖到这些市场。因为“卖价低，极有可能造成无法回本”，所以各家公司通常的打法是，“主攻世界主流市场，兼顾第三世界市场”。

欧洲、北美等主流市场：回报率高，门槛也高

但是世界主流市场的攻坚战并不好打。

相关业内人士表示，一直以来中国动画受到日本动画非常深刻的影响，但真正能让作品走上更广阔的国际舞台的，可能还是大众向题材动画更为“吃香”。尤其在回收率较高的动画电影领域中有着更直观的体现，不管是在全球霸屏的迪士尼动画系列，还是近期热映的《小黄人》系列，以及漫威、DC出品的动画电影，都是适合全家人一起观看的典型合家欢影片。