维密、麦当劳、滴滴...2步教你打造品牌“个性化”

正文

请到「今天看啥」查看全文

琛姐结合案例，先简单说明一下品牌的 5 类基本性格：

1.真诚（务实、诚实、健康、愉悦）

1）常用形象

使用老人、小孩、农民等形象，可以更好地展现品牌“真诚”的个性，比如，海尔集团的“海尔兄弟”形象就很好地展现了海尔“真诚到永远”的品牌个性。

2）常用场景

产品供应链的透明化会大大提升消费者对产品“真诚”度的感知，比如，牛奶广告中经常出现牧场：

蜂蜜广告中经常出现养蜂人和蜂场：

3）常用文案

在文案中直接出现 “真诚” 等字眼固然可行，比如周大福的“真诚·永恒”、海尔的“真诚到永远”，简洁明了地传递了品牌性格，但更具有感染力的方式是讲述平凡人的小故事。

比如，京东双十一海报中出现的快递小哥的故事，让消费者感受到了京东“务实”的性格：

滴滴出行通过分享乘客和司机的故事，增加了消费者对于品牌“诚信”的感知：

2.刺激（大胆、活泼、有想象力、现代感）

1）常用形象

青春偶像明星、时尚个性的年轻人、打破常规的艺术形象等是比较常见的表现品牌“刺激”性格的形象，比如，肯德基的代言人都是以当红偶像明星为主：

2）常用场景

极限运动、街头文化等场景常被用来展现品牌“刺激”的个性。

3.野性（强壮、户外、阳刚、运动）

1）常用形象

请到「今天看啥」查看全文