陪伴日，一个BGC玩家的修养！

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2016-12-15 20:38

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什么是BGC，一个好的BGC玩家是怎样的？

许多传统企业在推广时，会陷入“重媒介轻内容”的囹圄，大量的营销费用投入在媒介购买上。而实质他们所掌握的传播内容，又是相对薄弱的，与消费者进行的是大规模粗暴的单向传导，导致的结果是，只能产生品牌认知，却不能产生品牌认同。

而品牌认同的任务，就落到了BGC肩上。所谓品牌生产内容（BGC），即企业所赋予品牌的文化核心价值，它的价值内涵清晰，传递给消费者的品牌形象具有权威性。所有的宣传，无论是文字还是影像，其本质所向一定是品牌的文化核心价值。

说起内容营销的标杆，大部分人都会想到杜蕾斯，它从创意内容的层面，花样百出精彩绝妙，人们记住了一个活跃不正经却充满玩味的品牌。这已然是一种成功。

而最近因一条创意短片走红的万和，是另一个优秀BGC玩家的样本。万和本身是家居电器，是厨房电器和热水器制造商。厨房电器和家用热水器，在所有用品中，最容易与家和温暖产生联想。它的品牌slogan是“让家更温暖”。而企业的名字“万和”，又饱含中国传统“家和万事兴”的“家文化”和“和文化”，它的品牌描述非常清晰。