怎样把品牌做死掉 #F1180

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• 重庆 万达 艾美 酒店

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• 漳州 融信 皇冠假日 酒店

双拼还算好了。甚至有三拼，四拼。

从学术上来讲，这被称为“子品牌”策略。

卖的是喜来登，可是又和万达合作。融信则是地方财团，一般是持固定资产的大房东。

三） Line Extension

“子品牌”有非常大的好处。一个显而易见的优点，子品牌很容易 活下来 。

J.K.罗琳 ----> 哈利波特

J.K.罗琳 ----> 杜鹃呼唤

“哈利波特”是一个非常成功的产品。连带着，J.K.罗琳也是一个非常成功的品牌。

用AB带AC ，“杜鹃呼唤”因此也可以卖几百万本。

许多人对商场的“残酷性”没有概念。以为创业如温室里的花朵。

目前在中国市场，如果你想创造一个“知名”品牌，无论任何品牌，只要你说得出 名字 。

任何一款产品，哪怕象“浪奇”“小熊猫”这样你完全没有美誉度，也绝对不可能去购买的品牌。

只要十亿人民都喊得出名字，他的成本就是： ￥5亿元

能让消费者，在Walmart数以千计的货架上，留下记忆的任何一个品牌。

它的成本，就是5亿元。

广告投放，至少要达到5亿元的数量级。

广告这玩意，就是一麻袋一麻袋钞，钞票当火烧。

你做一个App，指望全中国的人都知道。光这个“名气”，你就得拿5亿去烧。

为了节约“品牌”名气，所有的厂商，都绞尽脑汁降低着成本。

一个最常见的做法，就是以“母品牌---子品牌”，大带小的方式去推广。

好比说，“四川长虹”是以电视机起家的。长虹TV口碑不错。

但是你上京东搜一下，长虹空调，长虹冰箱，长虹洗衣机，长虹电风扇，甚至还有长虹手机…………

在欧美几个大牌中，LV以包包出名，Dior主要做繁饰，Chanel香水，Hermes皮制品。

可是Dior现在也出香水，LV做女装，Hermes甚至卖家居。

大家的产品线，都是“彩电+冰箱+洗衣机+空调”，白色家电齐全。

奢侈品大牌，也是特色混淆。再看不清主营业务。

为什么？

原因就是， 你首先要有一个很成功的品牌。第一个成功是最难的 ，而且要靠运气。

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