Apple Watch销量大跌72%，背后有哪些原因？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-26 19:16

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Apple Watch的时尚奢侈品属性不够，缺乏名人效应光环驱动品牌溢价提升

另一点是奢侈品属性。很早之前，苹果通过《纽约时报》向外界发声，声称瑞士钟表麻烦来了，苹果将要颠覆手表行业。但目前的现状却是，Apple Watch在时尚性与奢侈品产品属性上依然让位于传统的高端手表。

这从Apple Watch发布之后的名人时尚穿戴可以看出。无论国内还是国外，我们经常会看到明星或名人使用iPhone，比如多年来林志颖都会提前曝光自己的新iPhone，但我们却发现，却很少有名人在社交网络或者其他公开场合秀出过Apple Watch。而明星与名人对于时尚产品的引导性是比较强的。

这某种程度体现出，Apple Watch在时尚性上的格调与品牌溢价还不够，远没有达到可以与瑞士手表等高端传统手表争雄的地步，目前也并未对传统高端手表行业造成实质性的冲击。

今年9月，苹果停止销售纯金版 Apple Watch Edition，并推出了全新精密陶瓷版 Apple Watch Edition。这些迹象显示，苹果可能已经放弃了将 Apple Watch 打造成时尚奢侈品的尝试，更多开始主推健身和健康功能，这也压制了该产品品牌溢价提升，导致其炫耀指数弱化，不言自明，这一点对于用户来说尤为重要。

Apple Watch的软件体验短板始终存在

今年9月，Apple Watch Series 2已经发布，它的外观并无变化，换装了全新的双核处理器，搭载了GPS芯片和更大的电池，同时新增了防水功能。

之前由于电池续航与芯片受限，所以APP一直在iPhone上跑，而许多的图形要素都得从手机上传过去而不是原生出来，传感器和Taptic Engine使用也受限制，这使得Apple Watch的体验短板始终存在，也过度依赖于iPhone，这弱化了它的市场影响力。人们对于智能手表的需求与预期从翘首期盼到少有人关注，今年苹果发布会，依然是iPhone 7抢走了所有的光环。