商标的价值要如何释放？从“杜浔酥糖”地理标志集体商标案谈起

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地理标志集体商标具有巨大的品牌溢价潜力， 但其要真正释放市场价值，不能指望其无条件变现，还需要漫长而精心的维护和培育，不断提升其附加值。

原标题：释放商标的价值

10年前，福建省杜浔镇上的酥糖企业发现，他们沿用了多年的“杜浔酥糖”标识，在一夜之间被禁止使用了。原来，外地一企业申请注册了“杜浔”商标，之后将其用于自家企业生产的糖果、酥糖等产品。这也就意味着，“杜浔酥糖”从此不再属于杜浔的酥糖商家，而专属于数十公里之外的一家外地企业。为此，杜浔镇的酥糖企业走上了漫长的维权之路。在历经近10年的商标争夺战后，“杜浔酥糖”终获准注册为地理标志集体商标。然而，历经波折方得以“回归”的“杜浔酥糖”地理标志集体商标，却未如预想中发挥作用，杜浔镇的一众酥糖企业依旧“我行我素”，当地一品多牌的乱象亦未得到有效缓解。究其原因，乃是地理标志集体商标蕴藏的不可估量的价值未得到市场的重视和开发。

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