战争海报中的宣传门道

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想对思想的战争

宣传研究者哈罗德·D·拉斯韦尔认为，宣传战就是“思想对思想的战争”。1918年5月到7月，为了瓦解同盟国的士气，协约国在炮火猛烈的前线投下数以万计 的宣传品，诉说德国经济已经破产，潜艇战无效，以及攻击批评德国政治制度的缺陷等等。9月2日，德国兴登堡元帅特意就海报所造成的士气及民心的低落，发表 讲话，称“每天与猛烈炮火同时降临我们战壕的，是从飞机与飞艇上投下的数万支‘毒箭’。这‘毒箭’就是敌人的宣传品。”

宣传品打响了一场“看不见”的战争，它带来的效果有时比枪炮更为直接，其影响也更为深远。在宣传战中，图像起到了举足轻重的作用。

人们发现，在许多场合尤其是战争时期，图像似乎比文字更具有煽动力和影响力，它们以简洁概括、诉求突出的特点直指人心，相当程度上有助于宣传的成功。这种视 觉表现，往往让人从视觉和精神上措手不及，通过看似有理的鼓动，令人们在不假思索之间接受宣传者所要传播的思想。这种传播的代表作是阿尔弗雷德·里特于 1914年创作的征兵海报《“英国人，需要你”》。

海报画面中，英国国防大臣神色严峻，双目逼视前方，伸手直指所有与这张海报有视线接触的眼睛。这种手法巧妙地利用了来自国家权力的心理学威慑，发挥了强烈的视觉效果，被认为开创了一个直接诉诸观众，向观众发出强烈信息的海报类型。

“无论要传达的信息是好是坏，伸出的食指暗示着立场与行动。”美国设计师史蒂文·海勒说。“食指海报”中最着名的当属美国平面设计师弗拉格于1917年创作的 《“我要你加入美国军队”》。他大胆启用“山姆大叔”形象于画面之中，以逼视的目光与食指指向观众的画面来激发观众的爱国情绪，同时也树立了意欲在这场大战中发挥重大作用的新兴美国形象。

与尊重权威的英国人不同的是，弗拉格的海报是一张自画像作品，这也为山姆大叔赋予了典型的白人清教徒形象，以此展现坚定的国家意志，这幅海报经由战争而变得极为出名，它甚至被奉为平面设计史上的“圣像”。到“一战”结束时，到欧洲战场参战的美军人数已达100万，这张海报所起的作用不可低估。然而，也正因为 它的出名，在后世成为被挪用与戏仿的目标。

詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格创作于1917年的征兵海报《“我要你加入美国军队”》

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