新媒体运营的能力要求有哪些？必备7大能力全解析

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这里所说的 策划能力 并不是指活动策划或者内容策划能力，而是 指在工作开始之前，对于某个月或者某个季度的工作部署，其中包括目标、策略、执行、监测、优化等内容。

在一些不大的互联网公司，一个人可能就是一个团队，你就是你自己团队的管理者，所以很多公司在招聘信息中会要求新媒体运营者“具有较强的策划能力”。

当然，就算是在一些大厂里，据了解一些新人刚入职没多久，就会被领导委以重任，2~3天内就要完成出一份营销方案。 如果一个新媒体运营者之前没有过运营策划的能力和经验，那么在几天内就写出一份让领导满意的营销方案，绝对是一个痛不欲生的过程。

我就曾有过这样痛不欲生的经历。 在我入职半撇私塾挑战生的第一天，老师就让我在两天后提交一份营销规划指南，那两天磨方案真的磨得很痛苦，但是有了那次的经验之后，我就知道该如何写一份策划方案了，比如该如何设定合理的营销目标，如何用营销漏斗做营销策略。

所以，撰写营销方案的策划能力，就是一个运营者必须学习的功课，就算你有幸地逃过应聘一劫，在工作岗位上也总有一天会面对的。

从获取用户到让用户购买产品的整个过程，都不是一蹴而就的，你需要根据你的营销目标和用户购买路径，对你的营销做一个全局的策划和规划，这需要你有很强的运营策划能力， 蕴含在策划能力背后的，其实是需要你有整体的新媒体运营思维。

那么如何策划一份标准的营销方案呢？或者说一份标准的营销方案中需要包含什么内容呢？最基本要包含以下6个方面的内容：

1. 产品分析 ：需要你对所要做的产品了如指掌，清楚产品的卖点在哪里，与竞品对比后有哪些优点和特性。

2. 用户画像 ：准确地定位你的目标用户，清晰地了解他们的痛点和痒点，了解他们的消费心理等可以挖掘的特性。

3. 营销目标 ：根据以往的营销数据，设定某个阶段的整体目标，比如说在第X季度带来用户转化X人，并根据以往的历史营销数据，评估目标的合理性。

4. 营销策略 ：可以根据销售漏斗模型来完成营销策略。总的来说就是问题感知——发现产品——评估产品——购买产品的过程，或者在这基础上做更细致的拆解进行精准定位。再根据这个营销流程，去规划你的工作内容，比如说你是要做搜索引擎上的关键词，那么你就要针对营销漏斗的每个阶段安排你的关键词。

5. 营销执行规划表 ：完成了销售漏斗的整体工作布局之后，营销执行规划表就是把这些工作做更细致的拆分，并分配到每一天的工作任务。

6. 营销效果监测 ：营销方案只是一个初步的设计，你需要通过后期执行阶段的数据来验证营销效果，如果营销效果远远偏离了转化率的目标，那么要及时地调整和优化营销方案。

内容创作能力

在新媒体营销的时代里，内容为王，广告中直接推销产品的方式已经无法吸引用户购买了。大家更喜欢看有故事情节、具有网感又接地气的营销内容，也喜欢更加多元的宣传形式。这对于新媒体运营者的要求就有所提高了，

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