鹿晗愿望季新套路，看看零食界老司机怎么玩？

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2017-01-05 20:51

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无代言关系的品牌则更多选择通过巧妙借势来搭车

晨光文具推出了“重返16岁”的许愿文具店，打着鹿晗的招牌喊粉丝来许愿，带动对青葱岁月的回忆；方正字体的玩法儿则更俏皮，把鹿晗愿望季和字体设计结合，通过晒出自己设计的“愿望字体”，圈粉的同时说不定还能招募到潜力无限的新锐设计师。

总而言之，鹿晗只有一个，＃鹿晗愿望季＃只有七周，捆绑鹿晗的品牌营销玩法何止千百种。但在这你方唱罢我登场的营销中，偏偏有人不愿按常理出牌，不愿意跟在鲜肉身后再玩传统的借势营销老套路，更不只把品牌和人气偶像的契合点局限在网络或包装上。于是，在如火如荼的＃鹿晗愿望季＃品牌营销大比拼中，零食界的老大哥策划了 “e鹿向北e起许愿” 的七座城市爱心连线应援活动，搞了个大新闻。

新套路＋老司机，天喔不借势要造势

粉丝营销的核心是什么？是赢得粉丝的心。

一场营销成功的关键是什么？是目标对象的参与感。

这两个营销学中最基本最关键的问题，在如今花样百出的夺眼球大战中反而最容易被忽略。以鹿晗为主题的营销活动现已走到第四季，从最初的眼前一亮到逐渐演化为常规节目，借势鹿晗的品牌方们几乎都陷入了思维固化的老套路中。久而久之，缺乏诚意的营销只会让粉丝疲劳，难以激发他们的热爱，更不用说后续的品牌认可和销售转化。