户外品牌卷完面料卷门店

正文

请到「今天看啥」查看全文

王俊元认为，市面上的主流户外品牌中，安踏旗下的几家品牌，比如始祖鸟、迪桑特、可隆等都在视觉营销方面表现良好，也舍得投入。据她透露，一些品牌仅围挡的设计成本就高达30万至40万元。

始祖鸟重庆星光68店，从最初的围挡设计到最终门店呈现，都是用了壮阔的自然景观元素。

在门店的空间设计和内部陈列方面，极简主义的设计风格不再流行。如今，在户外品牌门店中最显性的趋势之一，就是在门店内模拟户外场景，将装置、模特等元素组合起来制造有冲击力的视觉效果。

始祖鸟是一个鲜明的案例。这个定位高端的品牌在中国的门店十分注重还原户外场景，体现在视觉设计上，意味着始祖鸟的门店不仅满足基本的产品陈列需要，同时能给消费者一种奇观式的震撼。

2023年年底开业的始祖鸟北京三里屯旗舰店是一个标志性项目。在这家二层高的门店一隅，访客会看到一根庞大的枯树根仿佛沿着透明的玻璃幕墙垂直向上生长。遍布整个空间的岩石、树木和木纹元素，以及一个高达两米的松果装置，营造出不同于现代都市的自然氛围。门店的设计者将大量精力用于沉浸式场景的塑造上，并有意识地以陈列艺术的手法改变了原本强调功能性的空间设计逻辑。

这种“实景制造”式的方法，也被始祖鸟用在了后续的一系列门店形象升级上。去年10月以来，始祖鸟就以高山上的“悬崖屋”（Cliff House）为设计灵感，在武汉SKP、北京金融街购物中心、济南恒隆广场等商场开出了数家视觉气质统一的新店。这些新店的外立面无一例外地由岩石质感的灰色墙面构成，很容易让人联想到陡峭的高山。

始祖鸟门店内的岩壁设计，试图展现出陡峭的真实质感。

“将专业户外运动员才能感受到的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境……塑造实景化体验，打造户外爱好者在城市中的栖息地。”始祖鸟在一份对外新闻通稿中这样描述。

韩国品牌可隆在被安踏收购后，同样开始注重在中国门店中呈现户外景观。例如，2024年下半年，可隆开在上海新天地和杭州万象城的两家门店找到了一家名为尚洋艺术（Still Young）的空间设计公司合作，该公司也是始祖鸟三里屯旗舰店的设计方。这两家门店的天花板和试衣间都采用了类似帐篷的造型，空间内的多个柱体则模拟了帐篷的支撑结构，岩石材质和多个模拟户外徒步状态的假人模特点缀其中，其核心设计理念同样是模拟真实户外。

“当下户外品牌门店的主流设计趋势就是直观、直给。”石川对《第一财经》杂志总结说，为了展示鞋服的防风防水、透气保暖等核心功能，户外品牌不得不把产品放到一些相对极端的环境去展示，比如岩石、戈壁、沙漠等。

请到「今天看啥」查看全文