微博走入低谷

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微博的收入主要来自广告，广告与活跃用户的增长和用户使用时长密切相关。从数据来看，微博正面临广告收入和月活用户数增长双重放缓的压力。

对比微博近5个季度的净营收数据，在连续4季度上涨之后，2019年Q1首次环比减少17%，迎来负增长。同比增速也呈现持续下降趋势，从2018年Q1的76%一路下滑至2019年Q1的14%。该指标在2018年Q4首次低于30%，2019年Q1仅为2018年Q4的一半。

微博季度净营收  制图 / 燃财经

对历年净营收同比增速进行对比，除2017年以外，其余年份均呈现下降趋势。2014年，微博上市当年，净营收同比增速为77%，上市第二年降到43%，2016年进一步降到37%。2017年有短暂回升之后，2018年又降到49%。

微博年度净营收  制图 / 燃财经

虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向社会化信息网络，更像新闻媒体平台。微博的收入由两大块构成，一是广告和营销收入，二是增值业务收入。

微博2019年Q1的广告和营销收入为3.4亿美元，占总营收的85%。对一家严重依赖广告收入的公司，微博近5个季度以来，广告和营销的同比增速一直在下滑，2019年Q1的广告和营销收入同比增长仅为13%，为连续5季度最低。

微博广告和营销季度收入  制图 / 燃财经

一位社交行业分析师对燃财经表示，月活跃用户规模和使用时长是衡量媒体平台广告价值的重要依据。微博月活增速连续5季度持续下降，截至2019年Q1，微博的月活跃用户同比增速下降至13%，创历史新低。

2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户时间。即便是在营收和广告收入都有明显上涨的2017年，微博的月活用户增速依旧下降到了25%，2018年这一指标降到18%，较刚上市的36%已经跌去一半。

微博季度月活  制图 / 燃财经

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