正文
尽管联网电视广告支出正在显著增加，但在库存碎片化、缺乏标准化测量、频率限制和广告欺诈等方面仍面临问题。
在互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和广告感知(Advertiser Perceptions)于2019年3月对350名美国营销人员进行的一项调查中，27%的受访者表示，不充分的广告测量方式是他们无法在联网电视广告上投入更多资金的最大障碍。
这一比例仅次于成本/价格。
nbc环球(NBCUniversal)数字广告销售高级副总裁迈克•雷迪(Mike Reidy)表示:“如果你通过一个平台，面临的挑战是你不知道自己的广告到底出现在了哪里。
”“是的，它可以连接电视库存，但你不知道是通过什么渠道，投放在了哪个剧集。
这就是为什么我们总是告诉我们的广告合作伙伴，作为内容出版商，你不仅要知道你在与什么节目竞争，还知道你在连接电视生态系统中是与什么平台竞争。
”
三星广告公司(Samsung Ads)负责广告销售的副总裁汤姆·福切塔(Tom Fochetta)则认为，广告买家不应该从多个渠道购买，而是应该寻找能够通过一个平台从多个出版商购买的产品。
由于测量还存在很多分歧，库存来源出售访问多个出版商可以帮助广告买家减少需要操作的平台数量并更好的进行效果衡量。
除了广告效果衡量，广告欺诈则成为了该行业面临的另一个问题。
虽然联网电视库存需求非常强劲，但曝光的供应是有限的。
这为骗子创造了一个机会，诱使广告商购买实际上并不存在的存货。
来源：
eMarketer
