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进口品牌来势汹汹,今年会是宠物进口大年吗?

宠物行业观察  ·  · 1 年前

导读

国产&进口宠物主粮价格逐渐趋同,或许将成为拉开竞争新阶段序幕的主要因素。


2023年疫情管控政策的全面放开,也给宠物行业的发展增添了更多可能性。其中,进口宠物品牌重新开始大批次进入国内市场,或许是值得重点关注的一个话题。

今天,宠物行业观察就以《进口品牌来势汹汹,今年会是宠物进口大年吗?》为主题,试图剖析其背后的底层思维,给大家带来些许思考和洞察。

具体内容如下:

01

提速的进口宠物品牌

为什么近年来声量不显?

自2020年开始,进口品牌进入中国市场的步伐一直在加速。

例如据华思联统计数据显示,在2017-2022年间,农业农村部公告我国获得批准登记或续展登记的进口宠物食品(犬、猫)产品有2261个。涵盖:干粮产品1868个、湿粮\罐头(含处方)产品222个、处方粮产品86个、营养品产品97个。

其中,仅2020单年度获批的进口宠物产品数量(712个),就超过了2017、2018、2019三年获批的产品总量(499个)

而在这几年间,虽然获批准入国内市场的进口品牌飞速攀升,但因受疫情封锁、运输渠道阻塞、原材料价格上涨、通货膨胀、欧洲禽流感等各种因素影响,进口宠物品牌的市场表现远不及增长更加迅速的国产宠物品牌市场表现。

对此,业内普遍的看法是,疫情这三年间,进口宠物品牌产品运输困难、供货不稳定等问题,给国产宠物品牌带来了弯道超车的好机会。事实好像也的确如此。在这三年间,进口宠物品牌的声量持续走低,各种国货国潮的宠物品牌获得了爆发式增长。

那么,在2023这个疫情放开后的第一年,进口宠物品牌与国产宠物品牌市场格局会发生新变化吗?

02

进口品牌来势汹汹

今年会是宠物进口大年吗?

今年1月13日,农业农村部发布了第641号公告。公告批准了78家公司生产的154种饲料和饲料添加剂产品在我国登记或续展登记,并颁发进口登记证。其中,明确新增涉及宠物方面的饲料和饲料添加产品共有59个SKU。涵盖新增进口猫粮33个SKU,进口犬粮20个SKU,犬猫营养补充剂1个SKU;续展登记进口犬粮4个SKU,进口猫粮1个SKU。

这还仅仅是冰山下的一角。在众多海外宠物品牌近期公布的战略规划中,发力中国市场普遍成为了今年度企业/品牌发展的重要组成部分。例如在2月召开的纽约消费者分析集团年度会议(CAGNY)中,雀巢、通用磨坊等就透露了将重点布局中国市场的相关信息。其中,通用磨坊不仅将扩大旗下高端天然宠物粮品牌蓝馔的产品线,还计划让蓝馔进入一般贸易渠道,从而打通线上和线下的通路。

宠物行业观察在和多位进口宠物品牌相关负责人沟通中也得知,进口宠物品牌对今年国内市场的增速特别有信心。一些超高端的国际宠物品牌正积极准备投身到国内宠物行业细分赛道竞争中;还有一些中低端的国际宠物品牌在进行中国市场的布局规划。

可以预见的是,2023年将有一大批进口宠物品牌参与到中国宠物行业的市场竞争中。且无论是线上渠道还是线下渠道,或许都将引发较大变革。因此宠物行业观察认为,2023年将成为继2020年后的,宠物行业又一轮进口大年。

03

国产&进口之争

迎来了新阶段?

宠物行业观察此前提到,面对即将到来的新一轮进口潮,如何对标进口宠物品牌不落下风,是未来一段时间内国产宠物品牌提高竞争力的关键。
而就当前市场表现来看,进口品牌与国产品牌的竞争,或许也进入了新阶段。
一方面,不同于以往进口宠物品牌主攻高端用户,国产宠物品牌主攻中高/中低用户的市场格局。目前,国产宠物品牌逐渐开始涉及并深入到高端甚至超高端的市场竞争中,而一些进口品牌也将目标人群重点放在了更大众的方向。
以产品价格区间为例,国产宠物产品提价以及进口宠物产品普遍降价是当前市场的新动向。其中,宠物主粮价格逐渐趋同,或许是拉开竞争新阶段序幕的主要因素之一。
宠物行业观察梳理发现,当前犬主粮产品主力成交线在30元-60元/kg左右,猫主粮产品主力成交线在60元-100元/kg左右。虽然区分膨化粮、烘焙粮、冻干粮、生骨肉粮等细分品类,犬猫粮的主力成交区间也有差异。但不少国产宠物产品和进口宠物产品已经处于同一价格档中。
而在这售价一致的区间,进口宠物产品和国产宠物产品的竞争也将愈发激烈。
另一方面,进口宠物品牌今年普遍计划布局中国市场的背后,国产宠物品牌们也在规划大举出海的新战略。
事实上,宠物用品品牌出海是近两年的主流风向,且在供应链等多重优势下,出海战略仍大有可为。而随着国产宠物食品产品力和品牌力的逐步提升,预计宠物食品品牌出海也将成为未来的主流选择。例如在去年,我们就看到有国产新锐宠物品牌开启了海外市场布局,并收获了海外用户较高的评价与认可。
综合来看,在今年,进口宠物品牌或许将与国产宠物品牌展开不同市场、渠道、品类的竞争新阶段。至于结果如何,还需进一步观察。
写在最后
在三年以前,关于进口宠物品牌防伪的话题还是业内经久不衰的话题。但在疫情影响下的这三年,随着进口宠物品牌受到较大限制,水货问题仿佛也消失在了我们的视线中。
宠物行业观察认为,这一现象主要与疫情影响下香港等方面的限制入关政策有关。此前由于香港免税政策,致使水货流通大多从香港入关。但疫情促使关口管控更严格,间接改善了进口宠物食品水货的问题。
那么,随着疫情管控政策的全面开放,香港入境也已放开,进口宠物食品水货的问题会不会卷土重来,也是值得关注的话题之一。
关于这些方面,宠物行业观察也将持续保持关注。感兴趣的小伙伴,欢迎下方评论区留言讨论,或添加小编微信沟通交流。

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