雷军，错了吗？

主要观点总结

本文主要描述了小米CEO雷军在小米面临公关危机后恢复健身打卡，并探讨其个人IP对小米品牌的影响。文章提到了小米SU7车祸事件后的公关策略，雷军的微博流量对小米的宣传重要性，以及互联网和电动车企业高管运营个人IP的风险和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 雷军在小米面临公关危机后开始恢复健身打卡。

雷军在小米遭遇危机后选择恢复健身打卡，这是一种向公众释放风波平息信号的公关策略。

关键观点2: 雷军的微博流量对小米品牌宣传至关重要。

雷军拥有庞大的粉丝群体，是小米产品最强大的宣传渠道之一。他的微博流量对小米品牌的宣传至关重要。

关键观点3: 互联网和商业CEO运营个人IP存在风险。

虽然运营个人IP可以为品牌带来流量和宣传，但同时也存在翻车的风险。雷军的人设经历冲击说明了这一点。

关键观点4: 小米是否继续让雷军代表品牌是未来发展的一个重要决策。

短期内，小米很难找到比雷军更安全的代言人。但长期来看，企业需要对此有所预案，为未来做准备。

正文

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因引擎盖涉嫌虚假宣传引发退款风波，又把小米汽车推上风口浪尖。小米给出了限时改配服务和赠送积分的补偿方案，但不少车主并不接受，还要继续维权。

上周六，雷军终于结束 “ 战略性沉默 ” ，发了一条较长的微博自述过去一个月的心路历程，感谢支持者的关心，并且恢复了健身打卡。

健身打卡是雷军的微博除了产品宣传外最体现 “ 活人感 ” 的环节，是作为小米 CEO 之外的部分。 生活化内容的回归向关注者释放出风波平息的信号。

互联网教父与流量神话

雷军大概是当下国内社交平台最活跃的互联网公司兼车企 CEO。 其他 CEO 可能只在宣传期营业，比如刘强东最近亲自送起了京东外卖。而雷军却长期在社媒分享日常，今年已发过 45 次健身打卡分享。他曾说过，微博每一条都是自己写、自己发的。 “ 写好就先存着，中间休息的时候发一条，就显得好像我活在微博上似的。 ”

他有许多让人印象深刻的出圈梗，即使不关心数码圈和电动车，你也一定在某个切片中看到过他的身影 —— 带口音的英文 “ Are you Okay” ，酷似乔布斯穿搭风格的牛仔裤，和 360 的 CEO 周鸿祎约架，跟格力的董明珠打赌， “ 站在风口上，猪都会飞 ” 的金句。小米造手机时，雷军被网友戏称为 “ 雷布斯 ” ；造车时，他被称作 “

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