张小龙为什么必须改变？

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内容创业热潮自微信公众号而起，而非始于微博、今日头条及更早之前的新闻客户端等平台。 一个核心原因在于微信公众平台的去中心化原则。 事实上，也正是因为公众号“去中心化”的展现方式，才让账号运营者和粉丝之间有了前有未有的紧密联系，而这最终也促成了公众号远比其他平台更高的商业价值。

一个常被我们拿来比较的是头条号粉丝。虽然该平台也有不少粉丝过百万的大号，但在基于微信生态不断涌现出动辄融资千万的内容创业热潮中，我们很少却能看到头条号的生态体系中能诞生出类似的神话。

不过，微信公众号发展至今，早已和最初的形态出现了很大的变化。如今伴随着我们关注的订阅号数量越来越多，订阅号的打开率正不断下滑，新入场的玩家获取粉丝的难度正不断提升。微信公众号还有另一层生态，那就是以咪蒙为代表的头部大V的爆发式增长。

这些头部大V吃到了这个市场最大的红利，而动辄千万粉丝的头部大V们也彻底成为公众号生态的一个小的中心化流量入口。通过精心设计适合社交网络传播的内容，这些头部轻而易举的就能生产出爆款文章，这些爆款文章又让他们累计更多的粉丝，然后更容易生产更多的爆款文章，形成了一个循环。

相信不少内容运营者都经历过类似的事情，发布在公众号的内容，由于自身粉丝数所限，并没有获得理想中的传播效果。但同样的内容被微信大号转载之后，往往最后变成了刷屏的爆款。换句话来说，如今抛开真正具有传播性的优质内容，微信的内容传播已完全被这些中心化的大V给掌握。

订阅号改版信息流，恰恰是为了“去中心化”

订阅号到信息流，无疑更让微信“去中心化”前进了一大步。

其实，去中心化的核心本质是信息传播和获取的方式。在张小龙看来，再小的个体也有自己的品牌，通过微信的去中心化，消灭流量入口，每个品牌都可以更加自由的传播，品牌和用户可以更加自由的连接。

但张小龙对信息的去中心化传播有一个巨大的前提，那就是需要基于微信用户的关系链，只有这样才能让公众号变成提升社交网络的工具，而不是反过来。而将订阅号以信息流展示，恰恰是为了“去掉头部大V造成的中心化”，这和张小龙当初的设想并不冲突。

表面上，微信通过信息流的呈现形式，形成了一个内容分发的中心化入口，但内在来看，微信想要打压的却是订阅号生态下诞生的头部大V。 谁让这些大V如今很大程度上掌握了微信体系内内容传播的话语权，而不是基于微信本身的社交关系链呢？

事实上，在在那次公开课上，张小龙还提出了另一个观点，“公众平台是一个动态的系统”。

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