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为何可乐和薯片20年都不怎么涨价?答案令人大吃一惊!

沃顿商业  · 公众号  · 商业  · 2018-08-18 19:30

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2017年,宁波质检部门对休闲食品净含量进行随机抽查,发现10%左右的休闲食品缺斤少两——净含量没有达到包装上标出的分量数额。


此外,对于无法标注净含量的食品,比如饭店的一盘炒菜,我们也可以明显感受到:盘子越来越大,或者说,菜越来越少了。



2

包装上的“障眼法”



最常见的思路是在包装上下功夫,企图靠这个“蒙混过关”。


*增加无用填充物


客观地说,出于保鲜和防止食品被挤压变形的需要,在食品包装里加入填充物有时是必须的。


然而,企业减少食物分量后,会通过增加填充物使产品外观看起来跟原来大小相同。


薯片是过量填充物的重灾区之一。


由于薯片易碎,生产商往往会给包装袋充入一些保护性气体。


但是,当薯片被减少时,超出必要的气体就成了多余的填充物。


包装里薯片和空气的比例


2017年4月,纽约曼哈顿区的两名普通消费者对怀斯食品公司提起500万美元的“天价诉讼”,理由就是该公司生产的薯片里填充气体太多。


这两名原告称,怀斯薯片包装袋里的 填充气体体积高达67%。 也就是说,买1袋怀斯薯片的钱,有2/3是买了里面的气体!


怀斯薯片和其他薯片空气含量对比


法庭认为,怀斯薯片包装里的空气含量,远高于同类产品、远超出必要的限度,因此,要求该公司对消费者进行赔偿并改进包装。


*改换包装


英敏特公司《2017全球包装趋势调查》显示,随着消费升级和理念革新,多数消费者更关注包装形式和设计,而购买动力要么直接与包装有关,要么与通过包装展现的产品理念有关。


可以说,现代的食品包装已经超越了实用范畴,不仅需要提供关于食品本身的必要信息(比如原料构成、保质期、重量等),还事关产品理念传播、生产公司形象塑造等多种内涵。


食品生产企业显然不会放过每一个变相涨价的机会。


我们发现了一个非常有趣的现象, 在包装不断更新、越发复杂精美的同时,食品份量在成正比地缩水。


我们不能就此简单粗暴地下定论,称二者之间有必然联系,但是,确实有一些企业利用改换包装之机,降低食品的净含量。


食品企业在包装上的“障眼法”


3

惊人的浪费和研发的缩水


在食物分量缩水的前提下,过度包装问题更为突出。


月饼是过度包装的重灾区。


据某月饼生产企业的员工反映,该厂某款月饼售价达到436元,其包装及配套商品成本高达200多元,远高于月饼本身的实际生产成本。


被过度包装的月饼







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