行业走下坡路时，你跑得再快都是在后退！

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所以从 2012 年起，方便面的出货量逐年萎缩，为了不溺死在时代的滚滚浪潮里，各大方便面品牌纷纷变革，你面前那一碗标价 30 多块的方便面就由此诞生。

然而一款网红泡面挽回不了方便面的帝国，泡面的总体销量还在持续下滑。

这就是时代正在悄然发生的迭代。

你意识到了么？ 这两年忽然出现了大量打“情感牌”的营销案例。

凌晨四点的上海，戳心的短视频和文案……仔细想想，2017-2018 年但凡能够深入人心的、以小博大的营销案例、产品与企业，无一不是以“情感”为核心展开，不论是恐惧还是欲望，爱还是怕， 虚荣还是期待。

其实藏在这些案例背后的，是一个新阶层的兴起——新穷人阶层。

他们往往是仅靠劳力或智力赚取不低也不高工资的人群。他们没有被动收入、不动产，同时不具备理财和储蓄的能力。他们可能会花费两个月的工资去买最新款的 iPhone，但是几乎没有存款，对理财和金融知识一无所知。

和旧时代的穷人比起来，他们确实不那么穷了，并拥有了更多的见识和知识。但是，在这个竞争残酷的时代，他们无论是因为拼爹不足还是自身能力不足，均无法在丛林中取胜。因为眼界、格局等限制，使得其事业上有一道玻璃天花板无法跃升。

——出自《迭代》

而他们，就是企业、产品、商家圈钱的目标。为了得到这一群人和中产阶层的心，整个营销风向发生了巨大的改变。

直击灵魂深处的“丧茶”；

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