专栏 | 李三水：野狗看日本泰国印度中国广告

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Who knows？You know. We know.

野狗思与问：

1. 所有行业都是有套路的，全球不同国家的广告人都有着自己的安全区，这个安全区是以文化为屏障，经济为基础，社会发展为扩张速率的，这即构成了门槛，同时也累积出危机，毕现出水平，也暗含着败相，角逐广告奖项的作品尤为显著。「当初成就你的，最后也一定会毁灭你」如果此话成谶，那今日大多数广告套路必然需要颠覆，比如广告人一直最爱的避风港：「做品牌故事讲述者」，仅就评奖看来便岌岌可危，只因放眼望去，全行业上下左右，甲乙丙丁，替代者众，乏善可陈。

2. 如假设破除套路为广告出路，那站在奖项上观察思考：全球奖项因为评审构成为世界各地各界行业精英，各持话语权威与文化结界，所以必然追求「信息最简化」和「价值观普世化」，但试问一个品牌在真实市场上非连续性创新与求存裂变，真的能够或必须做到「诉求单一」和「统一人心」吗？或许问题远比答案更具思考价值。

3. 最后设问：未来之广告，真正和艺术，设计、电影、音乐、漫画、潮玩、游戏、会展、媒体、产品、健康、时尚、科技、数据、知识分享、人工智能、政府、社群、消费者的关系是什么？和你有什么关系？和我们又有什么关系？

Who knows？

Maybe You know. We know.

终于...... 说到中国本土广告行业，反倒有些语塞，因为相关废话国内早已连篇，真正有信息量的思考究竟几何？

或许，在人人觉得巨龙猛醒的当下，只有在中国品牌主别老想着赚大钱，做大事；中国广告人别老顾着赚小钱，养小家的时候。待大浪淘尽英雄，宏图大志的中国企业家才能真正遇见剑指寰宇的中国广告人，百年一遇的「历史机遇」才能契合国之大器的「本能心」，中国才能真正诞生全球一统的世界级品牌，中国才可能催生真正世界级的中国广告人，中国广告行业才能真正立于世界之林，巍然不倒。

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