为什么给女朋友买化妆品一定要挑贵的买？

首先 我们买化妆品的钱里很大一部分给了那个全球驰名的品牌 ，品牌的知名度和信誉度越高，我们为此付出的代价也就越多，品牌的附加价值甚至超过产品本身的价值，这就是所谓的品牌溢价。

品牌溢价 既可以在“刚需”上做文章，越是每天都要用的越是敢超出成本好几倍定价格，比如iphone 总是比 ipad贵，并不单纯贵在功能而在于手机是刚需，平板电脑未必人人都喜欢，但是手机几乎人手一个；溢价还可以发生在任何容易受主观因素影响的地方，全球各地的金条几乎保持了价格的一致，因为衡量足量的金条价格的都是客观的因素，而不同品牌同一质量的金饰价格却千差万别，因为工艺和设计受主观因素影响的程度非常大，“千金难买爷高兴”是任性也是人性，喜欢与否全凭主观，没有统一的标准判定美丑喜恶，所以市场总能抓住“喜欢”的点让传统的“免设计手工费”变成“设计手工高于金价”，价格也就高得离谱儿。因此无论国际大牌化妆品的定价比它实际的价值高出多少倍，追随其后的人们总是会想尽一切办法剁手买进然后得意洋洋。

超长的供应链 也消耗了不少成本，一个化妆品从厂家到商场专柜再到个人手中，其中经历的繁琐的中间环节往往被人忽视却消耗了极大的精力和金钱，它们自然都被加入了商品的价格之中，暂且不谈一级、二级乃至更多级的经销商的中间利润，单是进入销售市场就需要花费不在少数的“入场费”、“摊位管理费”而实体销售行业内部通过提供销售空间以“进门费”为生的企业也到处都是。所以当网购和代购出现之后，我们发现即使淘宝和微商也能赚不少钱，但是削减中间环节之后价格比起专柜还是便宜了不少。

信息不对称是价格暴利的基础。 “知道的赚不知道的钱，先知道的赚后知道的钱”说的就是通过信息不对称获得高额利润。无论线上线下，低买高卖的“倒爷”和医院、火车站门口的票贩子没什么区别，只要有需求就可以漫天要价，而且线上的倒爷们比起线下的黄牛们，制假贩假的风险还要低得多，当年在“微商圈”里臭名昭著的面膜事件硬是把五块钱的面膜包装兜售卖出300元的价格，还是有很多人不断入坑，不亦乐乎。

品牌化妆品虽然绝不至于制假贩假，但是因为它制作信息的不公开，老百姓很难知道一个昂贵的睫毛膏、粉饼、唇膏等等是如生产、运输和销售的，而品牌厂家却对消费者的心理了如指掌，每一次昂贵的新品发布就像一场精致的钓鱼游戏，再精明的消费者都是等待上钩的鱼，根本无法打赢这场不公平的战争。