主要观点总结
本文主要讨论了网红职业的相关问题，包括李子柒回归的影响、网红行业的真实状态、成为网红的难度以及给想要成为网红的人的建议。文章从多个角度分析了网红行业的现状和挑战，包括网红的工作时长、收入状况、一夜爆红的几率等。
关键观点总结
关键观点1: 李子柒回归引起关注
李子柒停更1217天后回归，发布新视频迅速获得全网关注。她的回归引发了关于成为头部网红条件的讨论。
关键观点2: 网红行业的真实状态
文章介绍了网红行业的工作量和真实收入情况，指出很多网红的收入只能算是中等水平，网红的竞争非常激烈。
关键观点3: 网红职业的挑战和竞争
文章指出网红需要投入大量的时间成本，工作时长并不短，而且一条广告内容背后需要完成很多工序。同时，成为网红并非‘顺便’的事，考验执行能力和处理复杂问题的能力。
关键观点4: 一夜爆红的几率和持续输出的重要性
文章讨论了网红一夜爆红的几率，指出几乎不太可能。同时强调了持续、稳定输出内容的重要性，以及商业内容的必要性。
关键观点5: 给想要成为网红的人的建议
文章总结了成为网红的三个建议：持续稳定输出内容、从一开始做点商业内容、发布个人生活内容。同时强调了人设的重要性。
正文
02
当网红，真的有那么光鲜吗？
这就引出一个问题。今天直播领域好像已经过了当年的红利期，现在去当网红，到底还有多大的概率暴富？这份职业的真实状态又是什么样的？
今天，咱们就来回答这个问题。前不久，万维钢老师解读了一篇国外的研究。这篇论文的题目就叫
《网红动力学》
，作者是纽约大学斯特恩商学院的一个博士研究生，叫卡齐米尔·史密斯（Kazimier Smith）。
这不是一篇从社会角度观察网红的文章，而是一个很扎实的经济学研究。尽管作者研究的是美国的网红，但很多结论放在咱们国内或许也通用。
文章的核心结论其实就是一句话，
很多人低估了当网红要付出的代价，而高估了其中的回报。
为什么这么说呢？
首先，
网红这个职业并没有咱们想象的那么赚钱，多数人的收入只能算是中等水平。
卡齐米尔·史密斯考察了Instagram和TikTok上的1369个网红，平均来看，粉丝是1万的网红，每月的收入大约只有300美元。没错，折合人民币就是2000元左右。而粉丝量超过100万的网红，月收入差不多是4500美元，这个数字低于美国平均收入的中位数。说白了，整体来看，美国网红的收入可能不如上班族。
再看咱们国内的情况。综合各个平台，一个粉丝数在1万左右的网红，一条广告的报价差不多是1000元到2000元。比如，抖音上一个有1万粉丝的博主，单条广告可以赚1000元左右。
小红书的广告报价，大概是粉丝量的10% 左右。
别看这只是一条广告的报价，实际上平均一个月能接到一条广告就已经很不错了。
而且很多平台对网红的粉丝量还有最低要求，也就是只有达到平台规定的数量，才可能接到正规的商单。这也就意味着，一般在起号阶段，很难有稳定的收入，而这个风险是需要你自己承担的。
根据卡齐米尔·史密斯的统计，在Instagram上，有几千万个非常活跃的网红，其中只有0.2%到0.4%的网红，粉丝量达到了100万这个级别。
再比如，根据最新统计，目前抖音平台上粉丝量破亿的账号有3个，1000万到1亿粉的账号大约是1025个，而500万到1000万粉以上的账号大约是2490。加起来，超过500万粉丝的账号数量，不超过4000个。但是，截止到2024年3月，抖音月活跃用户的数量是7.6亿。你可以从中感受一下这个竞争的激烈程度。
而且值得注意的是，
一个网红最终的商业价值，并不是跟粉丝量完全成正比的。
比如，你的粉丝里有1万个准备购房的房主、1万个准备买车的车主和1万个准备买袜子的粉丝，商业价值是完全不同的。说白了，网红是个竞争激烈的职业，想轻松赚大钱是不太可能的。
