常青藤爸爸合伙人王楠：如何打造爆款产品实现用户快速增长

闭环生态系统，实现在线教育产品超额增长

先跟大家分享一组我们今年的数据情况，截至到今年 10 月底，APP 的 MAU 用户比今年年初增长了 260%，付费用户比今年年初增长了 281%，单月的课程收入比今年年初增长了 253%，对今年的增长，我们自己进行了总结，总结下来大概是这样的一个形式，我们认为，在线教育产品第一阶段的增长策略中，内容、流量和 IP 的品牌一定要形成一个闭环，用优质内容获取流量，流量增强 IP 和品牌内容，品牌赋能优质内容的持续打造，优质的内容又能持续地为品牌和 IP 赋能。好的品牌和IP在我们获取流量时可以大大提升产品和竞品同时出现时的吸纳能力，这个时候获取流量的效率就会增加。优质流量转化的收入可以保证我们优质内容持续研发，所以我们认为在线教育第一阶段，健康层增长的底层逻辑就是这样的，大家可以看到，最根本的元素就是内容，所以今年的增长策略里面最重要的动作就是要用打造爆款吸引流量，用爆款去转化流量。