vivo1亿美元成为未来2届世界杯官方赞助商！巧妙时间点入局或成最大赢家

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作为一家比较重视传统销售渠道的手机厂商，vivo开始体育营销的时间其实相对较晚。2015年10月，vivo宣布成为印度板球联赛冠名赞助商。据悉，此次合作的契机正是因为vivo急于开拓印度市场，而印度板球联赛之前的赞助商百事又因故提前两年解除了合同，vivo才得以签约。

8个月之后的2016年6月，已经在国内以及印度市场取得一定份额的vivo重拳出击，宣布成为NBA中国官方市场合作伙伴，虽然当时vivo并没有披露赞助的金额为多少，但从NBA在中国火热的球市可以推测，这肯定不是一笔小数目。

到了年底，vivo的体育营销策略再度升级，他们直接签约了NBA人气最高的超级偶像——萌神库里，还在今年4月份推出了库里定制版手机。据悉，该款定制手机套装不仅包含了勇士蓝黄主场配色的手机主体，还有库里镭射签名手机壳、“库里30号”手机支架、库里手环等全套配件，可谓制作精良。此外，他们邀请了杨毅、苏群等著名篮球KOL在微博上造势宣传，一时风光无两。

▼ 杨毅发微博称赞了vivo库里定制手机

而在近日，vivo又宣布了与KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛签约的消息。一个是风靡国内的电竞赛事，另一个则是在印度有着上亿人关注的传统体育项目。虽然这两个联赛的影响力与世界杯、NBA相比并不可同日而语，但vivo对体育营销的信心由此可见一斑。

这时当我们回顾起vivo手机近两年的业绩，你会发现他们的销售额基本是随着合作伙伴的升级在水涨船高。据美国调查公司IDC统计，2014年还未进入全球销量榜排名的vivo在2015年成功逆袭，不仅一下来到了第五的位置，还从苹果、三星等业内巨擘手中抢到了2.6%的市场占有率。

▼ 2015、2016全球手机销量排行榜

2016年，vivo的表现更是堪称疯狂，即便没能在排名上有所突破，他们全年也卖出了7730万部手机，增幅103.2%，市占率达到了5.3%！虽然没有数据可以证明这些增量有哪些是由vivo的体育营销带来的，不过随着本次与世界杯签约及销量的不断增加，相信vivo今后在体育营销领域的投入只会变得更大，也更有信心。

巧妙时间点入局世界杯，vivo捡了个大便宜

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