正文
△图2 魁星楼 图片来源：TripAdvisor ‘Chongqing private city tour: Must-sees All in One（重庆城市私人团：必玩景点一日游）’
二、IP作品的全球传播
众多地标及特色IP作品在海外传播的过程中自然而然让境外用户对重庆产生好奇， 进而成为开展实地文化旅游的核心吸引力。本文选取包含重庆元素且具有一定国际传播力的IP作品，整理出表2。
（一）文学作品
小说《红岩》是现代作家罗广斌、杨益言根据自己在国共第二次内战时期国统区监狱的真实经历与见闻创作的长篇革命历史小说，白公馆、渣滓洞因此成为重要爱国主义教育基地，同时小说出版以来发行量超过1000万册，被翻译为英、法、德、日等多种语言文字，将那段革命历史真实全面地展现给世界读者。巴金的小说《寒夜》以抗战时期的“陪都”重庆为背景进行创作，展现小知识分子命运，被翻译为西班牙语等多国语言并出版。《江城》是美国作家彼得·海斯勒根据自身在1996年至1998年间在四川涪陵的生活经历所写的一部纪实小说，从外国人视角真切地向世界展现了那个年代的重庆风貌。
（二）影视作品
众多国产电影，如《满城尽带黄金甲》《从你的全世界路过》《少年的你》等皆以重庆为取景地，或将重庆设定为剧情发生地，并在传播过程中成功出海。《满城尽带黄金甲》获纽约影评人协会奖最佳摄影奖第二名（2006）、波士顿影评人协会奖最佳摄影奖提名，同年被美国《时代周刊》评为年度十大最佳电影；《从你的全世界路过》获“第30届东京国际电影节中国电影周金鹤奖”最佳影片；《少年的你》入围第69届柏林国际电影节新生代单元。国产电视剧《风犬少年的天空》也得到CGTN报道推广，让喜爱这些影视作品的观众渴望亲身前往重庆，探访感受故事中的世界。
与此同时，虽然并无取景关系，但在《千与千寻》这一在全球市场斩获3.5亿美元总票房的日本经典动画电影中，部分场景与重庆洪崖洞夜晚美景极为相似。在到访游客的认可传播下，洪崖洞成功吸引了来自世界各地的动画爱好者，该处打破2D与3D之间的屏障，让游客亲身体会由平面走向立体的动画美景。如在TripAdvisor（猫途鹰）平台上，用户‘lastflydragon’就在“洪崖洞”景点的评论区提及其夜景与宫崎骏动画作品《千与千寻》的相似，给出了满分好评。此外，获好莱坞电影奖年度最佳视觉效果的美国动作科幻电影《变形金刚4：绝迹重生》也部分取景于重庆武隆天生三桥风景区的天坑，随着该剧全球票房总收入达11亿美元，武隆天坑也成为海外游客前往重庆旅游的打卡地之一。
△图3 《千与千寻》与洪崖洞场景对比（左：《千与千寻》画面，右：洪崖洞夜景）
图片来源：电影截图、自摄
（三）游戏作品
2023年，腾讯游戏在其全球最具影响力、用户数量最多的射击游戏之一《无畏契约》中推出以重庆为背景进行设计的游戏主角“壹决ISO”，其推广先导预告中从服装到对白、从火锅到小面均透露浓郁重庆味道，使全球玩家在享受游戏的同时真切感受“山城”重庆的活力与魅力。同时，《无畏契约》也开展了“中国英雄，壹决山城”重庆线下挑战活动，使玩家可以在壹决的家乡重庆与来自各地的玩家“壹决高下”。
三、社交媒体传播
（一）海外社交媒体与自媒体
境外社交媒体在海外平台的传播力对重庆文旅境外出圈具有直接且显著的影响作用，如海外游客在Instagram和Facebook等社交媒体上发布的重庆文旅体验推文常获得较高的点赞量和互动评论。本文整理Instagram与Facebook上搜索‘Chongqing travel（重庆旅游）’得到的高热度推文，整理得出表3。
大多数海外内容发布者选择将目光聚焦于重庆的的独特地形风貌，如Facebook平台上，博主‘GermanVibes.Org’将重庆魁星楼的奇妙程度比照电影星球大战，认为“中国真的活在未来”。与此同时，博主‘danielcheongdubai’所拍摄的一张层层重叠的重庆城市建筑夜景配文“赛博朋克”，得到评论区的普遍认同；博主‘Juan Carlos Delgado’对于景点魁星楼则表示“四周被壮观的摩天大楼与郁郁葱葱的绿色植物包围”令人震惊。
△图4 摄影博主‘danielcheongdubai’拍摄的重庆夜景，配文“赛博朋克”
也有部分发布者将视角放在重庆的人文历史方面，Instagram博主‘yu_1231’表示，她通过游览重庆大足石刻改变了原先认为“西方文化至上”的印象，发现了亚洲文化中许多独特的亮点；博主‘ialuronicoh’的帖文不仅关注到重庆的众多旅游景点，更是记录了傍晚时，重庆阿姨们在广场跳舞这一充满生活气息的市井文化场面；博主‘leisan_china’则通过文字与照片记录下其在游览湖广会馆时了解到的重庆历史变迁。
在各重庆文旅推广博文的评论区，用户‘instagravity_7’直接称赞“自然与现代建筑的融合目前仅仅在中国发生”，‘itsjustjstylinlife’、‘chowin_cow’、‘yle.journey’、‘annj.12_’等用户也纷纷表达自己对于重庆文旅特色的喜爱与“被震撼”，以及对前往重庆亲身旅游体验的向往，用户‘adadeschanel’甚至明确表达了对重庆的想念，流露出再度到访的意愿。众多态度积极、惊叹赞赏的评论回复，均展现重庆文旅对海外用户的卓越吸引力。通过社交媒体传播培养广泛的到访意愿强烈的潜在客源群体成为重庆境外的显著出圈的策略之一。
与此同时，自媒体视频因其越来越强的自主性、越来越快的发展速度、越来越广的应用领域、越来越大的传播作用及越来越难的管理操作值得高度关注。在TikTok平台上，#chongqing标签下视频播放量高达6010万次。本文通过整理在YouTube与TikTok海外自媒体视频平台上搜索‘Chongqing Travel’所得结果中播放量前五的视频，得到表4与表5。
这些热门国外自媒体作品的内容基本都涉及重庆的核心地理符号。如‘travelwithak’、‘PRATIKJAINvlogs’、‘belyanskiy1’等众多外国博主都用视频记录下了自己面对魁星楼高度落差时的震惊，均达到百万播放量；博主‘journeyofjackson’用一个视频展现出重庆居民楼依附其山城地形，因而极其容易在内部迷路的特征，获得220.8万点赞。在YouTube平台上，来自不同国家的网友都对前往重庆、前往中国旅游表达了向往，日本网友‘taxang’甚至表示非常愿意为了前往重庆旅游学习中文。重庆文旅境外出圈不仅有效开拓境外旅游市场，更是成功带动中国文化海外传播，塑造中国文旅在世界舞台的正面形象。
（二）国内社交媒体与自媒体
