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正文

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2. 市场定位

3. 引爆的机制设计

4. 传播的渠道和路径

5. 清晰的传播时间节点

6. 还要有优秀的传播物料——产品包装

人群定位

针对课程，你想要吸引的用户是什么类型？

比如网易课程的用户定位就相对精准和广泛：年龄在18-28岁之间，做 产品运营、市场推广和新媒体圈的青年才俊。这个圈子在国内的人数大约有 2000万到5000万 ，而且是非常活跃且有付费能力和传播能力的，社群聚集作用明显，容易引爆变成全网大事。

市场定位

网易的课程在产品运营方面的市场需求量非常大，但相关的课程鱼目混杂，没有特别权威的课程，网易的 品牌背书和几个产品的成功运营 让这个课程的竞争力非常强。又是叫2018开年大课，从推出的时间和名称上就有要在2018年做出开门红的架势，事实上也做到了。

引爆的机制设计

任何事件能够形成传播，无外乎三种情况：

第一种是内容质量高，解决了用户的痛点和需求；

第二种则是有利益驱动；

第三种则是情感或者情绪的影响。

网易运营课显然占了前两种。网易课程的设计是一级分销给到 60% ， 二级分销达 30% ， 这个在微信规定的3级分销内，并不违法。而且 价格本身不高 ，只要39块钱，大家都能买得起，只要传播出去以后，很轻松就能赚回来甚至多赚很多钱，大部分人发出去5到10分钟就能赚回来的。

传播的渠道和路径

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