10亿元，能否让今日头条成为小视频领域的新宗教？

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近日，快手第一红人MC天佑 （代表作：歌曲《一人我饮酒醉》） 在微博发布视频，其在视频中声称自己将要入驻火山小视频。外界传言，入驻价格高达2000W，且同时将快手平台的其他近百位网红一并带走。

这条状态，将诸多人的目光吸引到火山小视频上。这款软件成立于2016年年初，上线长达一年，由今日头条孵化，主打15秒原创生活短视频创作。据火山小视频团队称，目前火山 DAU 已经超过百万级，现平台 VV （视频播放量） 3 亿，单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据，2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿，DAU 超过 6300 万。

现在今日头条如此高调地宣布进入UGC短视频领域，原因是什么？对此，媒体给出了不同的猜测，主要集中在以下两个方面。

今日头条自身具有可以帮助内容创作者实现变现商业的能力：

虎嗅团队 @Grace 于虎嗅发表的文章 《今日头条孵化的火山小视频，宣布10亿元补贴UGC用户》 中，对于今日头条采取补贴的行为，结合今日头条自身的特质，进行了如下解读：

• 今日头条一贯有补贴优质内容创作者的传统，从图文，到短视频，再到UGC短视频；

• 目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。

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