正文
显然，一个粉丝数100万的账号，往往要比粉丝数10万的账号，其基础口碑的数量部分要大；但是否商业价值更大？还不一定，要看所影响人群的质量。即便一个账号只有一个忠实读者，它也具备较大的基础口碑估值——如果这个每次必读的读者是大大的话。
商业品牌和个人品牌，其基础口碑的数值，可以参考这一算法，由其关注人群的数量乘以质量算得。明星出现了丑闻，往往关注人群的数量没有变化——甚至往往变得更大，但是关注人群的质量发生了变化，因为这些人群对待他的态度变化了。
了解了基础口碑的算法，
各个品牌方可以对自己的基础口碑做个基本估算
，看看数值有多大。清晰地了解这个数值，对于我们做公关大有帮助，它既可以帮助我们量化品牌影响力的关键参数，也可以帮助我们避免自嗨倾向——冷静冷静，不要认为自己所在的品牌是宇宙中心。比如，快刀何就算在办公楼下裸奔，又有多大的基础口碑呢？
如果了解了自己的基础口碑，同时又发现这个数值不高，怎么办呢？——办法是借助别人的基础口碑。
他人基础口碑的数值算法，等于关注他人品牌的数量乘以质量。所以，品牌之间联合做活动，做联合营销，往往可以有效提升活动的总体基础口碑。
比如
“斯巴达三百勇士”
，如果策划方某沙拉品牌，不借助这个拥有基础口碑的IP，自己去做，关注度是否会大大降低呢？
那，借助他人的口碑，是否需要他人同意呢？
答案是不一定。
比如，把“快刀何办公楼下裸奔”，修改为“相貌酷似王健林男子北京街头裸奔”，关注度是不是会提高一点呢？——至于如何应对王首富的反对意见，媒体自有办法，比如：
“朝阳群众反映的裸奔者，究竟是不是王健林？记者数次拨打对方电话，但对方尚未接听。”
如果接听，则表示：
“对方表示当天不在北京，至于究竟主角是谁，尚有待调查。”
为什么要举王健林的例子呢？——因为他们家欠我们钱，万达集团拖欠我们公关服务费已有年月。看，这就是前首富一个小小的、负分的基础口碑。
影响内容传播力的第二大变量是社会热点
，同一个内容，在不同时间、不同地区、不同角度，其传播影响力可能大相径庭。
比如，你夏天卖元宵、冬天卖粽子，多半推广效果不佳。何也？时间不对。
如果在定位圈之外谈定位理论，多半应者寥寥；但是在定位课堂上，则应者云集。何也？场所不对。
如果“上海姑娘去江西过年逃走”，不是“去江西”，而是“去香港”，恐怕甚至都不会掀起波澜，何也？没有切中地区矛盾的心理热点。
社会热点，可以初步划分为：时间热点、空间热点和心理热点三类
，其计算方法为：
社会热点=时间热点+空间热点+心理热点
（1）
第一类时间热点，是固定的时间节点。
对时间热点，做策划、自媒体的同行非常熟悉，大家往往要准备一张
“策划日历”、“公关日历
”
，提前把一年中的各种节日、大事件标注出来，以便提前做好准备。这些时间点，属于固定日期类的时间热点，相对容易识别，容易分辨。通常的重大节日、纪念日、重大社会活动、重大体育赛事、重大娱乐节目或影片等等，其时间都有迹可循。
比如说，把每年要上映的各种电视剧、电影的档期摸清楚了，就容易做出大量的热点海报、热点段子、热点小视频出来。只要你勤快、有创意，总能抓住一个波段的流行。
再比如说，在刚刚过去的2019年元旦，央视就会在新闻联播等各大节目中播放全国各地迎元旦的新闻。如果你们搞一个花式创意迎元旦的互动，在这样的节点举办，则有更大的概率获得传播。当年老何团队给中华世纪坛做策划，就建议
“邀请农民工一起敲响世纪坛新年钟声”
。世纪坛每年的迎新年活动，常常登陆央视新闻甚至新闻联播，如果这个活动举行，其影响力自然要远远超过常规的官方迎新年活动。
（2
）第二类时间热点，则有一定概率循环出现，但具体日期不固定。
