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▲H&M环保自觉行动限量系列
与H&M 的其他特别系列一样，对于环保自觉行动限量系列（H&M Conscious Exclusive Collection），品牌也在几个月前便开始了不遗余力的宣传。“环保自觉行动限量系列” 如同品牌环保自觉行动系列的“设计加强版”。经常购买H&M 商品的顾客对带有绿色 “Conscious” 标签的产品比较熟悉 —这是环保自觉行动产品线，其用料完全使用对环境不构成伤害的有机棉和“更优质棉” （Better Cotton）。而“限量” 的行动系列，则与H&M 其他特别系列一样，每年推出一次，款式范围则更偏向一些特殊场合，如派对、晚宴，甚至包括婚礼等。去年，轰动一时的舒淇 “闪婚”新闻，女主角便选择了H&M 曾赠送她的环保自觉行动限量系列婚纱。
▲超模Natalia Vodianova身着环保自觉行动限量系列拍摄大片
点击播放H&M“环保自觉行动限量系列”视频《The Journey of A Dress》
今年，H&M邀请到超模Natalia Vodianova出镜代言，并拍摄了一组大片和灵感视频。在视频《The Journey of A Dress》中，叙述者用一种浪漫的手法展现了海底的塑料制品（主要是废弃的塑料水瓶）变为裙摆原料的过程。这源于今年的限量系列首次采用了一种名为 “BIONIC”的可持续材料。这种材料的特别之处在于，它是由从海岸线回收的废旧塑料制成的再生聚酯加工而的。“对于今年的H&M环保自觉行动限量系列，我们不仅关注设计，还对产品给人的触感和声感加以考虑。这一系列会让我们感受到美好，同时也体现了我们在各个方面对可持续发展的追求。”针对今年的产品，H&M概念设计师Ella Soccorsi说道。
