潘海利根如何用一家新店，解构155年的品牌资产？

BeautyNEXT美觉 · 公众号 · · 2024-12-24 12:00

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戏剧感的色彩搭配棕色的拼花图案地板，这种灵感来自传统英国庄园的陈设，强调了品牌奢华讲究的英伦美学。

在“英式浪漫”之外，随处可见的「雄狮」元素，则彰显了品牌的历史感。「雄狮」在英伦文化中代表力量、勇气、尊严和自豪。从门头延伸到店内的各色雄狮装置，用“品牌意象”的手法，向消费者传达了潘海利根155年历史中焕发出的“王者之气”。

橱窗里的金色踏球雄狮与玻璃之上的潘海利根徽章交相辉映。品牌介绍，此次展示的是155年的升级标志，曾经的动态双狮图腾转变为独立坐狮，潘海利根力图放大品牌基因中的英伦奢华基因。

在这个空间中，如果说色彩与装饰是品牌与消费者互动的起点， 那么“产品”，一定是让两者进入深入对话的开关 。

在潘海利根的门店中，有序摆放的产品就是品牌百年香氛史的最佳承载。门店的内中央一个贡多拉形状的展示台上，依次摆放着品牌从1872年发展延续至今的重要产品，与两面墙上依次展出的品牌四大系列交相呼应。

潘海利根以香叙事，每一件产品背后，都代表了一段尘封的文化历史。通过展览全系列的香水产品，品牌希望展示一部完整的品牌历史之书。

除了香水，此次门店还展览出了全系列的生活方式产品：如香氛蜡烛、香氛洗护、香氛护手霜和香皂等，让“潘海利根式”的英伦生活方式有了更为具象完整的表达。

当消费者越来越强调线下消费的情绪价值， 品牌该如何让受众全身心融入精心营造的场域呢？ 通过各种仪式感细节和个性化服务，让消费者获得难忘体验，是潘海利根提供的一种解法。

盥洗台的设置，是为了营造更好的洗护产品体验；贡多拉妆大理石台作为产品试用台，配备木制高凳，营造出一种松弛的英式俱乐部试香氛围；前台后柜展示了各式礼盒，强调了潘海利根品具有仪式感的礼赠之艺；同时每个门店都会配备的“高定刻字机”，消费者可以在产品上刻上名字等信息，获得产品使用的专属感。

充满英伦氛围的“试香空间”，一直都是潘海利根门店的点睛之笔。这次的VIP室升级成了更为私人的空间。

进入其中，仿佛进入了品牌尘封的历史。充满历史感的相片与剪报，记录着品牌百年制香工艺的传承与发展。中墙用橡木打造的“香氛柜”里陈列着热门系列产品。香水瓶在光晕的照射下，闪烁出艺术品般的光泽和高级感。

这次的VIP室是更独立的空间，一个纯粹的试香之地。皮沙发、绒地毯，品牌希望打造英伦私人俱乐部的尊享氛围，让VIP客户们能够沉浸交流、试香。

将“品牌内核”完整呈现，这家店不仅是潘海利根新阶段的品牌旗舰店代表，更是一次具有品牌战略意义的门店升级——成为潘海利根完整表达香氛作品、历史文化、品牌美学与体验服务的场域， 发挥出品牌在线下的“名片”价值，也为品牌在未来的门店升级提供指引 。