行业 | 高晓松"卖声"首月赚2000多万音频经济将超视频经济?

电台工厂 · 公众号 · · 2017-07-27 00:01

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据悉，目前付费内容约占蜻蜓FM总内容的3%，分为主播主讲和版权内容。用户在音频付费上主要偏好娱乐消遣类、个人成长类和品味提升类。

另一大移动FM平台喜马拉雅FM从去年6月尝试开辟“付费精品”专区，马东携奇葩天团带来的《好好说话》作为首个付费产品，截至2017年6月，一年来已有超18万用户付费订阅，产生了近4000万元的销售额。今年6月6日，喜马拉雅FM还打造了“66会员日”，3天发展付费会员324万人，期间会员产生的知识消费达6114万元。目前，喜马拉雅FM的招牌除了《好好说话》，还有吴晓波频道、《乐嘉性格色彩》等。

加上企鹅FM、豆瓣时间、阿基米德FM……从去年下半年开始，网络电台各路人马纷纷闯入音频付费战场。今年3月，豆瓣时间上线《北岛和朋友们的诗歌课》、《白先勇细说红楼梦》、《杨照史记百讲》时，仅5天销售额破百万元，7天付费用户过万。

移动端遇上FM　新商业模式的双人舞

相比较传统电台受局限的听众人群、本地化的模式，在移动电台高度发达的今天，人们收听电台的方式正在悄然发生改变。“根据我们的调查数据来看，传统车载收听FM电台的人群逐渐减少，而通过蜻蜓听传统电台的人开始增多。我们接下来也想在广告上和传统电台进行二次开发。”蜻蜓副总裁郭嘉表示。

蜻蜓FM接入了全国3000多家传统电台，在播放这部分节目时，蜻蜓会替换掉原有的插播广告，在广告冠名加植入的商业形式基础上，进行商业二次开发。这样，传统电台还能获得蜻蜓的广告收入分成，双方形成良性合作。

同样作为网络现象级音频节目的《冬吴同学会》也在最近重新回归进驻蜻蜓FM，梁冬吴伯凡两位行业老炮带来了《冬吴相对论》的升级版，内容依然是受大众关心的经济、互联网等。不过《冬吴同学会》没有直接采取付费的形式，用户可以根据喜好进行打赏。平均每期百万级的播放量，后期引入贴片广告或前段播音广告，盈利模式也是相当可观。