IP、零售、子品牌，从HIrono小野透视泡泡玛特的三个关键信号|专访

2月21日，Hirono小野全球首店在上海中环广场开业，成为泡泡玛特旗下第一个拥有独立店的IP，也标志着Hirono小野IP的新阶段。在开业仪式上，泡泡玛特创始人王宁表示，新店的开业标志着Hirono小野从「潮玩IP」到「情绪文化符号」的跨越。在这家新店里，家居、服饰成为核心产品，「让Hirono小野真正成为一个生活方式品牌。」

以文化公司和IP公司自我定义，这是泡泡玛特超越垂直潮玩行业，释放IP影响力的一个具象体现。

与此同时，作为一家从选址到展陈都精心设计的线下店，它既帮助我们理解泡泡玛特怎么做IP，也得以窥视零售维度，泡泡玛特在当下的国内市场最关注的两件事。

一是相比拓店速度，更关注如何在选址、装修、面积等更多维度的店面提升 。Hirono小野新店选择的中环广场位于高端商圈新天地，有闹中取静之意。从空间材质、门头设计到试衣间装饰，以至于门店音乐选择，运营团队对这家店的诸多细节进行打磨。泡泡玛特的潮玩店在过去几年已经经历过这样的变化：更换更大的店面，或是在同个商圈更换到更好的位置。2022年，泡泡玛特成为第一家在南京东路开设全球旗舰店的潮玩品牌，今天，已经有多个潮玩品牌先后在南京东路步行街开设或即将开设旗舰店。

二是子品牌成长将成为泡泡玛特是否能继续拉动国内市场增长的重要因素，子品牌线下店可能会成为泡泡玛特拓店核心 。除了已经开业的Hirono小野首店，在上海港汇恒隆南区一楼，已经可以看到珠宝品牌POPOP的围挡。

从2021年起，丁小飞就开始担任Hirono小野的品牌主理人，他推动了其在艺术领域的一系列合作，也与团队共同完成了泡泡玛特首个IP独立店的开设。现在他正迎接着如何让Hirono小野真正成为一个生活方式品牌的新命题。

Q：第一次看到Hirono小野对它的印象是什么样的？在当时的泡泡玛特IP矩阵中，你觉得它的独特之处在哪里？