《哪吒2》授权费900万，品牌扎堆疯抢！

主要观点总结

本文主要关于《哪吒2：魔童闹海》的IP授权情况及其影响。随着电影的高开疯涨，品牌方纷纷寻求合作授权，IP授权费也随之飙升。同时，哪吒IP的联名品牌和营销方式也备受关注，品牌方通过不同方式蹭热度，提升知名度和销量。

关键观点总结

关键观点1: 《哪吒2：魔童闹海》IP授权热度高涨，费用飙升。

由于电影的热度，品牌方纷纷寻求与《哪吒2：魔童闹海》的授权合作，导致IP授权费用从300-500万涨至900万，未来可能突破千万。已有23家品牌与哪吒公开合作，联名营销主要集中在潮玩领域。

关键观点2: 哪吒IP联名品牌营销方式多样。

品牌方通过不同的联名营销方式蹭热度，提升知名度和销量。例如，蒙牛通过与电影剧情结合制作广告片，全线产品换上哪吒限定包装；荣耀手机上线哪吒主题的AI相机水印等。

关键观点3: 未上车品牌蹭热度的方法。

对于未获得授权的品牌，可以利用哪吒故事的传统元素进行logo改图、销售宣传等，还可以通过请员工看电影等方式蹭热度，宣传品牌形象。

正文

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据狂人不完全统计，哪吒目前公开的合作品牌有23家， 按照每家平均500万核算，光是授权费用就赚了一个亿。

当前，联名多数集中在潮玩领域 （10家） ，这些品牌是售卖手办周边的“谷子经济”玩家，其中最火的是泡泡玛特，其生产周期已经排到6月份。

互联网平台的合作较浅，主要为定制装扮合作，推进较深的是百度地图推出了定制语音包。

在消费品领域，目前哪吒合作的品牌仅有电影上映前就已合作“初创成员”，分别是重仓的蒙牛、兔头妈妈、Y ogurtDay、 荣耀手机、长城汽车。

02.

联名品牌都是怎么玩的？

目前哪吒公开的联名营销，和电影一样精彩。

其中最为观众乐道就是蒙牛、兔头妈妈的影院贴片广告，在电影剧情和广告信息之间选择了绝佳的平衡点，从而达到了一种“番外篇”的效果。

*网传现有的广告片都由导演饺子亲自操刀制作

蒙牛还在产品端上全线出击，一口气将旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等众多产品换上了哪吒限定包装。

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