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比较值得讲的是《阴阳师》的社会化营销，9月初上线后，11月30日在微博上面话题阅读量27亿次，每个月增加15亿左右的阅读。百度指数也是从9月初开始往后不断提升，目前是手游热门排行榜第三的，第一是王者荣耀，第二是球球大作战，第三个是《阴阳师》。
《阴阳师》的社会化营销是这个项目最成功的地方，初期找很多的KOL，里面有很多同人画师，二次元游戏比较在乎人物形象，他们初期找很多画师做很多同人向的传播，初期征稿和人物形象找了很多P站有名的画师，还有半次元的画师。除了做同人传播，借助KOL还做了很多营销热词，比如SSR的抽取，同时配合B站当时非常热的《极乐净土》舞蹈做了很多同人的舞蹈，相当于学校刚刚开学，所以同学之间经常讨论的新鲜话题。我圈出来的这两个bilibili上的弹幕视频，前面一个是粉丝自己做的，B站发现了，马上用了首页资源重新再推了一把，热度还是非常高的，运营很到位。同人传播借助微博的KOL、画师、核心圈传播，配合B站做视频传播，我觉得都是很好的营销手法：大家可以联想到今年的《大鱼海棠》的营销，也有大量人做B站视频。《大圣归来》也有大量人做B站视频。现在打开bilibili的网站会有大量的人讨论《你的名字。》。
整个《阴阳师》的官方微博， 9月15日之后转发量和评论量有明显的提升，国庆假期热度再提升。长假营销的手法很像电影的营销。用户看这个游戏是个自动战斗的卡牌游戏；一是看画，还是比较精美，游戏的玩法说带来多大的新鲜体验也没有；二在在游戏的操作感层面，核心玩法层面创新并不多，主要是画风精美、比较漂亮、比较贴合人群的需求，同时有比较长的故事。很多用户为了推进游戏的后端故事消费，是愿意掏钱出来抽卡的，和朋友有话题聊。我觉得这些都是下面二次元新人群做一些游戏比较重要的方向，以前的核心玩家比较追求游戏本身的体验，现在的人可能更多的是内容消费层面的。
谈到二次元肯定还要观察bilibili，有几件事：一是冠名上海男篮，这是很好的营销点。上海男篮比赛，B站会官方发东西，也有直播和弹幕，算是跨界营销比较成功的案例；二是《极乐净土》这个内容在整个ＵＰ主圈引起比较大的反响，有比较多的创作量和播放量。以前比较热的门类B站是动画游戏比较多，现在可能宅舞、MMD、鬼畜视频播放量也比较多。
而从最新的搜索榜里可以看出来年轻人在二次元里面比较喜欢看什么内容，从B站长期的观察，可能下一代人群比较喜欢几个题材的东西：他喜欢幻想架空的东西，不喜欢现实的东西；他会比较喜欢LGBT的东西；还有电子化的东西：电子音乐、电子舞曲，还有延伸出来的一些舞蹈和表演等。
还有一个比较重要的，国风二次元，今年墨明棋妙办了一次鸟巢演唱会，4万人的场子坐得满满的，这是去年讲到的内容题材要中学为体、西学为用这个方向里比较好的门类。比如“墨名棋妙”的古风歌都是文言文填词，中文的文言文填词的表意密度比英文、白话文高，他可以在一首歌的过程中讲完一个故事，一张专辑十首歌可以讲出一个IP。这个方向可以做音乐IP的后端延伸。
【动漫】
今年漫画工作室拿到很多钱，投后的估值初期的团队像鲜漫这样的可能2亿以下的估值。成熟工作室（时间比较久，有比较成熟的IP）差不多5亿人民币的估值。这三部作品（《一人之下》、《灵剑山》、《狐妖小红娘》）都是比较热的动漫作品，也都在腾讯动漫放。他们的制作公司都是一家，就是绘梦文化。这些漫画工作室融钱以后，都说要用自己的钱做动画片。其实仔细研究后就知道国内2D产能非常缺，这不是光靠钱能解决的。有比较成功作品的动画工作室有几个：一是绘梦文化，二是重庆的视美，还有就是卢恒宇和李姝洁工作室等这几个工作室有产能，但他们的排期都排到2018年了，所以2017年要通过动画片来炒热IP是非常困难的。除非漫画工作室自己招动画导演、分镜、原画、作监才能完成，但这样做人才的培养周期又非常长。
