正文
按产品划分：
——iPhone第一财季售出7731.6万部，较上年同期的7829万部下降1%；营收为615.76亿美元，较上年同期的543.78亿美元增长13%；
——iPad第一财季售出1317万部，较上年同期的1308.1万部增长1%；营收为58.62亿美元，较上年同期的55.33亿美元增长6%；
——Mac第一财季售出511.2万部，较上年同期的537.4万部下降5%；营收为68.95亿美元，较上年同期的72.44亿美元下降5%；
——服务业务第一财季营收达到84.71亿美元，较上年同期的71.72亿美元增长18%；
——其它产品第一财季营收为54.89亿美元，较上年同期的40.24亿美元增长36%。
按地区划分：
——美洲第一财季营收为351.93亿美元，较上年同期的319.68亿美元增长10%；
——欧洲第一财季营收为210.54亿美元，较上年同期的185.21亿美元增长14%；
——大中华区第一财季营收为179.56亿美元，较上年同期的162.33亿美元增长11%；
——日本第一财季营收为72.37亿美元，较上年同期的57.66亿美元增长26%；
——亚太其他地区第一财季营收为68.53亿美元，较上年同期的58.63亿美元增长17%。
第二财季展望：
——营收介于600亿美元至620亿美元之间；
——毛利率介于38%至38.5%之间；
——营业费用介于76亿美元至77亿美元之间；
——其他收入(支出)为3亿美元；
——税率约为15%。
资本回报计划：
苹果董事会宣布，将向截至2018年2月12日股市收盘登记在册的普通股股东，派发每股0.63美元的现金股息，支付日期为2018年2月15日。
高管点评：
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“第一财季业绩创下苹果公司史上最高纪录，这让我们激动不已。公司业务在这一季度实现了广泛增长，包括新iPhone产品线营收创下史上最高。自从去年11月上市以来，iPhone X超出了我们的预期，每周都是最畅销的iPhone机型。我们还取得了一个重大里程碑：1月份的活跃装机设备达到13亿部，仅仅在两年内就增长了30%，这也证明了我们设备的受欢迎程度以及用户的忠诚度和满意度。”
苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称：“在出色的运营和业务表现下，我们第一财季利润创下史上最高，每股收益同比增长16%。运营现金流十分强劲，达到283亿美元。我们通过资本回报项目向投资者返还了145亿美元。”
股价表现：
图2：苹果股价
苹果周四在纳斯达克交易所的开盘价为167.16美元。截至周四收盘，苹果股价上涨0.35美元，报收于167.78美元，涨幅为0.21%。截至美国东部时间周四17:24分(北京时间周五6:24分)，苹果股价在盘后交易中上涨4.18美元至171.96美元，涨幅为2.49%。过去52周，苹果股价最高为180.10美元，最低为127.78美元。
知名市场研究公司IDC在周四发布的报告显示，苹果公司在去年第四季度超越了三星电子，成为全球智能机市场新霸主。
报告显示，第四季度全球智能机出货量为4.035亿部，较上年同期的4.307亿部下降6.3%。苹果以19.2%的市场份额居首，三星为18.4%。华为公司、小米公司以及OPPO排在三至五位。
在前五大智能机厂商中，只有小米实现了出货量的增长。小米第四季度智能机出货量为2810万部，较上年同期的1430万部增长96.9%。
中国智能手机市场的残酷，从2017年酷派和乐视手机的倒下就可以略见一斑，两年前还在呼风唤雨的两家厂商，却在2017年一年时间里就告别了市场。进入2018年，金立手机先爆出董事长赌博欠账，资产被冻结，后厂家出来澄清，却爆出了欠供应商近100亿债，更大的危机来了。
在100亿欠款的重压之下，金立这家在中国手机市场中存活了16年之久，跨越了中国第一代手机从繁荣到消亡，再从第二代智能手机厂家崛起的厂家，真能像金立董事长刘立荣对媒体所说的，他不会跑路，金立的债务他将会一步步的偿还，金立解决过很多次的债务危机，对这次还是非常有信心的，希望大家可以信任金立。
刘立荣是信任金立的，要不他不会坚守近16年，但市场和供应链会相信吗？事实上，金立手机以及刘立荣的问题，远不只是100亿的欠债那么简单。
资金链危机，也许只是金立手机的一个导火索而已。
作为跨越了中国手机两代厂家荣辱的金立，虽然在智能手机崛起之时，幸运地搭上了智能手机的大船，但金立手机在用户眼里，可能仍然还是那个“金品质，立天下”的那个山寨而已。
一、金立手机的品牌和产品，一直未走出“山寨”的阴影
从2015年崛起的以OPPO为代表步步高系厂家，以操作消费品的营销手段，通过电视媒体和代言的巨额投入，迅速刷新了三线以下市场用户对品牌的认知，看似是产业的一个“创举”。但客观而言，也许在金立看来，这种手段只是刘立荣团队曾经玩剩下的。
在功能机时代，金立通过仿制三星、摩托罗拉等厂商的产品，并依靠在三线以下城市电视媒体的“洗地”一般的投放，加上“刘天王”刘德华的代言，让金立手机一度成为三线以下市场用户眼中的“大牌”。然而这种“辉煌”，持续了没有多久，智能手机时代来临后，金立便不见了踪影，留给用户的，可能只有那几句广告语“只要998，金立语音王拿回家”。
也许这种“辉煌”，无论是对刘立荣还是金立手机，都曾经是一段难以割舍的记忆。所以即使是到了今天，金立手机的官网描述仍然是当年的另一句广告词“金品质，立天下”。对，没有错，这曾经是“刘天王”帮金立说的。
这也许就是金立手机的宿命。
客观而言，无论是金立还是步步高系的OPPO等厂家，这几年一直在试图摆脱曾经山寨历史的困绕，也一直想通过各种手段来提高品牌溢价。然而事与愿违，无论是OPPO的韩派明星、小鲜肉的代言，还是金立请冯小刚、吴刚等一批艺术家代言，却一直并没有提升品牌的高端印象。
事实上，综观这两年金立的产品，无论是其主打高端的天鉴W909、M7等，还是主打年轻时尚的S10、S11等产品，都透着一股浓浓的山寨味道。天鉴W909就是三星产品的一个翻版，而M9就是华为Mate 8的兄弟，至于S10、S11基本就是高仿版的苹果iPhone 7 Plus。而在性能方面，金立比魅族走得更远，无论是旗舰机型还是中端机型，基本上全是联发科P20、P23的处理器。习惯了仿制的金立，在产品设计和生产方面，显得漫不经心。
即使是还算有点用心的M2017，虽然外观有个性化的一面，但自信心“爆棚”的金立，硬是将一款中端配置定价到了6999元。可能在金立和刘立荣的心里，只要市场营销方面舍得投入，垃圾也能卖个好价钱。
金立以及步步高系厂家这些“山寨”出身的厂家，如果真要上岸，首先是要断了“营销为王”的念头，先把产品做好，高端品牌首先是要拿过硬的产品和领先的技术来支撑的。
二、渡过危机要看谁来接盘，核心问题未解，难言安全
近两年，在中国手机市场的虚假繁荣中，以金立、OPPO为代表的一系厂家，营销手段无所不用其及，动不动就是八城联动，十城联动，动不动签约天价代言人，中国的娱乐综艺市场基本也由这几家的冠名垄断。金立和以OPPO为代表的步步高系，养肥了中国的娱乐综艺市场，但却祸害了中国手机市场。
