正文
所以从这个角度来说，香槟虽然被认为是一种酒品类，但它同时也是一个品牌，只不过这个品牌占据了整个品类。
（当然，香槟门下的确有很多酒庄的不同品牌，但这不是讨论的重点）
而这篇文章，除了是稍微科普一下香槟的知识，更主要的目的就是强调“让品牌代表品类”的价值。
如果你的品牌足以代表整个品类，或者占据了整个品类的大半个市场份额，那你就可以只宣传品类的价值，而不一定非要宣传自己的品牌了。
就拿钻石来说，早期的钻石并没有像今天这样，成为爱情的象征和人们结婚的必备品。在当时，它只是一种象征地位与财富的奢侈品。
而20世纪30年代，受战争和经济萧条的影响，人们不再用钻石来炫富了，全球钻石销量大幅下降。
这对当时控制着全球钻石交易的的钻石制造商De Beers来说可不是什么好消息。
为了突破窘境，De Beers必须想办法让钻石能和某种能引起所有人情感共鸣的东西建立联系，而不仅仅指针对富豪。
那究竟什么才能引发所有人的情感共鸣呢？答案大家都知道——爱情和婚姻。
于是，De Beers就大力宣传钻石的“爱情属性”。
其实它的做法也没什么新奇，跟现在的营销套路类似：软文，明星代言和电影植入等等。
不过，在整个宣（chao）传（zuo）过程中，De Beers很少把自己的品牌名称刻意暴露出来，而是把重点放在宣传钻石本身的价值。
比如玛丽莲梦露在1953年的电影《如何嫁给百万富翁》中高唱：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是女人最好的朋友。”
还有在电影《蒂凡尼的早餐》中，把卖钻石的“蒂凡尼”描述为一个对女人来说如梦似幻没有忧愁的地方。
这些电影都是De Beers投资赞助的，但电影中并没有明确指出是De Beers的钻石还是别家的钻石。
在这种情况下，
由于普通的观影者没有看到品牌露出，所以就不会认为有人在故意给他们洗脑或推销钻石，就更容易受到电影中的价值观影响——认为女人就应该爱钻石，钻石就应该是爱情的象征
。所以才有了如今“没有钻石就没有婚姻”的说话。
由此可见：宣传品类的价值，比宣传品牌的价值更容易获得消费者的信任。
是的，如果你的品牌占有整个品类的大部分市场份额，只宣传品类就能让你赚得盆满钵满，更重要的是，很少有人能看出来你是在营销或炒作。
另一方面，宣传品类的价值，有助于品牌强化其在品类（或行业）中的地位。
20世纪70年代，一股非理性的反化学品情绪正席卷整个美国，人们一致认为：
化学品会致癌；
