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千人千面,人见人厌

派代  · 公众号  · 电商  · 2020-11-06 19:54

正文

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为什么说它是智障呢?因为排在我推荐列表前面的,永远都是我买过的东西。同样的店铺、同样的商品,就像演唱会歌手返场一样再次出现在我眼前。
如果是零食、日用品等复购率高的产品就算了,我上个月刚买了一台电脑,现在还在给我推荐同款,我要那么多电脑干什么?发传单的看到我手上有了传单都不会再发一遍,这个智能的系统怎么就这么没“眼色”?

再说他们引以为傲的“猜你喜欢”功能。的确,千人千面算法是可以做出一些预测,但大多是风格相似的商品。我今天买了件黑格子衫,明天给我推荐蓝格子衫,后天给我推荐红格子衫……我又不是程序员,还能天天穿格子衫?
恕我直言,这样的千人千面,只能称为自作聪明,与真正的人工智能还差很远。


我们是人,不是标签的集合
之所以反感千人千面,还有一个很重要原因是它的“标签化”。
举个例子,以下是淘宝给我打的标签,系统推荐的广告会以这个作为基准。然而其中很多标签跟我本人没有一毛钱关系。我既没有车,也不养鱼,更是从来不用打火机,但淘宝却给了我打上了“有车一族”“养鱼达人”“打火机一族”的标签。


(查看方式:「设置」-「隐私」-「我有疑问」,其中有一条问题是「如何管理我的个性化广告?」,点击之后,找到「隐私实验室」,再点击「高级设置」)
由此可见,千人千面对于用户的分类是不准确的,即使其中的确有与我爱好相关的商品,但喜欢并不意味着要消费。比如我喜欢看宠物狗的视频,但我并没有时间也没有条件养狗,但在系统看来,你经常看狗,那你必然是狗粮的用户群体。
这,就是标签化的后果:错位。
或许有人会说,现在算法不准确,是因为技术还不够完善,总有一天千人千面能精准定位用户,让人不用主动搜索就找到需要的商品,不是很方便吗?
但我想说,购物是建立在需求之上的,我只需要平台将商品按价格、品牌、规格、性能等条件分好类展示在我面前就够了,并不需要多余的推荐。
很多平台喜欢讲“刺激消费”,可是刺激来刺激去,连消费者需要的商品都不能如实地呈现,这何尝不是一种倒退呢?






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