为什么「裸体商品」越来越火了？

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Michael Preysman

这让消费者对品牌也会更有好感和信赖感，他们知道了每笔钱是否花得其所，每个商品是否物有所值。

市面上很多品牌「同货不同价」，明明都是在同样的国家地区生产，有着同样的配套服务，但换个 logo 就能达到几十倍的差价。

当然很难所有品牌同一而语，毕竟品牌本身就是价值所在。不过至少要让消费者自己来判断，这个品牌到底值不值这么多钱。

图片来自：Girlfriend，该品牌不仅环保可持续，也极具包容性，备受年轻人喜爱

在 Everlane 掀起的热度下， 时尚新晋品牌也纷纷掀起一股「透明定价」之风 。

Oliver Cabell、honest by. 都主张将生产线透明化，Vrai、Oro 等服饰品牌先后公开成本信息，美国时装品牌 Elizabeth Suzann 把最高机密「毛利率」在官网爆出，比 Everlane 的帐算得更清晰。

图片来自：Elizabeth Suzann

值得称道的是， 把商品的流程「透明化」，还有一个好处就是，能监督这些品牌是不是都有做到环保 。

Allbirds 号称做出了「世界上最舒服的鞋」，它们也会将材料来源和生产过程完全「透明化」，从养羊开始，到把产品送到人们手上，一双鞋如何制造，每部分产生多少碳排放，要缴纳多少税，都一清二楚。

在一次和街潮品牌  Staple Pigeon 联名时，每双鞋的鞋面还会标上此鞋生产中碳排放的数字。

图片来自：Allbirds

Everlane、Story Mfg 同样也在倡导环保理念，这些做法就是为了让大家看到，也鼓舞更多人一起来环保。

对于新生代消费者来说， 价值观和企业的文化理念，也是影响他们下单的重要原因之一 。

这些能让用户认同品牌和产品本身的同时，又感觉自己对世界做出了一点小贡献，当这些年轻品牌快速地年轻人的想法与生活方式链接，也就能快速赢得他们的购买力。

图片来自：Everlane

这些时尚品牌的走红，引来了更多领域的「透明热潮」。

当「透明风潮」吹向各行各业

「透明商品」给人们带来了安心和靠谱的感觉，而 这种感觉，除了外在的穿着，对内在的身体更重要 。

所以很快， 食物界也跟上了这股风潮 。

现在，人们用手机扫描 One Degree Organic Foods 的食物代码，就能看到一只鸡来自哪个农场，被谁饲养，走了多远，最后才来到你面前的餐桌上。

图片来自：straight.com

2019 年起，新白酒品牌「光良」采用「数据瓶」的设计，把酒的度数、粮食基酒含量比例等等，全都标在了酒瓶上，让人们可以选择更适合自己身体和酒量的酒。

更让人眼前一亮的，是维他命初创品牌 Ritual，它的品牌估值达到 1.25 亿美元，在 Instagram上拥有 18.4万粉丝，备受年轻人喜爱。

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