贴作者，刷广告，头条、一点、BAT和门户们的资讯大战也杀不出“补贴怪圈”

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• 首先，BAT三大巨头已悉数到齐，网易搜狐新浪三大老牌门户早已行动，今日头条和一点资讯两大平台均有巨额融资，说白了大家都不缺子弹；
  
  
• 其次，内容和市场两端都存在着烧钱的诉求，这个可对应到打车App的司机端和乘客端，内容端需要补贴或分成给内容创作者，市场端的应用分发和广告投放都很烧钱；
  
  
• 最后有烧钱的动机，作为移动互联网的基础商业模式，移动资讯市场比门户网站更大，一个证据是今日头条估值达百亿美元，超出了搜狐等门户网站，这个市场眼下还没有形成市场支配地位的老大，这意味着大家都还有机会，烧钱有可能烧出个美好未来。

然而互联网诸多历史事实表明，不论哪一次互联网大战，最终要胜出一定不能单靠烧钱，百团大战之后美团能够脱颖而出甚至是因为它坚持不烧钱，进而挺得更久。滴滴在共享出行之战中笑到最后同样不只是靠烧钱，而是与其市场策略、资本运作和团队执行力都有着密切关系。那么，除了烧钱，移动资讯大战各家眼下又有什么不同思路？

九大玩家逐鹿移动资讯市场

1、腾讯：力推企鹅号，沿用双子战略

腾讯在移动端习惯于采取“双子战略”，譬如微信与QQ、腾讯影业与企鹅影业。

在移动资讯这件事情上，腾讯在门户时代已经形成优势地位，移动端采取了腾讯新闻与天天快报并行作战的方式，前者更像是对应到网易、搜狐的传统新闻客户端，后者则是对标今日头条和一点资讯的个性化客户端。

腾讯在移动端的地位无需多言，天天快报等于是含着金钥匙出身。它在用户端发展可谓得心应手，其功能跟今日头条大同小异，今年还引入了视频、图集等内容形态，现在比今日头条支持的内容形态还要多，支持视频直播和图文直播。在内容端，腾讯则投资1亿进行原创补贴，吸引优质内容创作者，其公布的最新数据显示已拥有18.8万企鹅号，直逼今日头条 （30万头条号） ，截止9月累积支出 （分成+补贴） 达到7620万，与今日头条分成在一个级别 （单月3000万） ，不同的是今日头条没有贴钱做补贴，而是广告分成。除了吸引优质内容创作者之外，天天快报与微信、QQ、腾讯视频、腾讯音乐等业务还有较多结合，由此可见，坐拥腾讯多种资源，是天天快报最大优势。

总的来说，腾讯在移动资讯市场优势明显。一方面腾讯新闻稳坐综合资讯客户端老大宝座；另一方面则让天天快报负责参战个性化资讯市场，借助于腾讯在用户流量、泛娱乐内容布局等方面的优势打起了组合拳，势头还是很猛的。

2、今日头条：内容多元化、押注短视频

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