主要观点总结
lululemon作为运动生活方式品牌，通过艺术、运动、社区等多元载体，呈现「好状态心展花园」主题活动。该活动旨在探索「好状态」的不同可能，重建身心的能量场，并关注都市人的幸福感。活动包括艺术展览、社区体验、播客节目等，强调身心对话和社交联结。然而，品牌面临业绩挑战，但通过创新产品、拓展门店、深化社区联结等方式继续驱动增长。品牌注重用户体验和文化滋养，走在充盈用户内心和实现身体自由与联结的路上。
关键观点总结
关键观点1: lululemon再度带来艺术体验活动「好状态心展花园」，探索「好状态」的不同可能。
该活动是品牌「一起好状态」主题活动的一部分，通过运动、艺术、内容等多元载体，重新联结人与人、人与社区。
关键观点2: lululemon发布《全球幸福感报告》，关注身体、心理和社交维度的幸福感。
该报告为深入理解中国消费者的身心需求提供了行动指引，并体现了品牌对主题活动的重视。
关键观点3: lululemon注重大众内心花园的现实具象，呈现瑜伽、训练、跑步等恢复身心的活动。
品牌通过与大使、产品教育家、合作公益机构以及社区伙伴的合作，促成品牌与用户的深度对话。
关键观点4: lululemon通过播客节目等不同形式的内容力量，将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构、人文艺术、公益实践等多元议题进行深度结合。
这种探索将「好状态」的解题思路引向深入。
关键观点5: lululemon面临业绩挑战，但通过创新产品、拓展门店、深化社区联结等方式继续驱动增长。
品牌注重用户体验和文化滋养，通过独特的品牌定位和发展策略，强化用户忠诚度。
正文
lululemon
此外，
lululemon更加注重大众内心花园的现实具象。
相比于「高高在上」的艺术展陈，此次引入的由英国知名艺术家Lee Baker和Catherine Borowski发起的Graphic Rewilding艺术项目，凝聚了lululemon看中的艺术基调：
关注都市社区，注重身心对话且尊重自然联结。
除了艺术力量加持，lululemon更于九大城市及全国多家门店，携手大使、产品教育家、合作公益机构以及社区伙伴等，呈现瑜伽、训练、跑步等恢复身心的活动，促成品牌与用户的深度对话，
让好状态在这场充满沉浸感的感官之旅中自由生长。
内容力量的深入也是重要部分，lululemon联合栩栩华生以及品牌独立「对话好状态」播客节目，邀请不同领域的嘉宾，展开不同视角的对谈，希望将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构，人文艺术、公益实践等多元议题进行深度结合，
开拓获得「好状态」的解题思路
。
某种程度上看，这场鼓励人们探索身心和社交维度好状态的活动，不止于品牌形象展示，而是普通人也能参与的公共性体验。
值得一提的是，这种借助社区联结强化用户归属感的方式一直是lululemon的品牌「杀手锏」。
对比Nike、Adidas等通过全明星阵容收割流量与销量的做法，早期的lululemon倾向于发力口碑与社群沉淀。支撑口碑的关键之一是由品牌大使驱动的KOL营销，品牌大使不仅深谙品牌价值观以及产品特性，且对比明星滤镜，品牌大使们对运动与健康生活方式的个性化分享，更能获得大众的信任感。
◎ 图源：lululemon
与此同时，lululemon也懂得将自己的社群体验推至「极致」，以激发粉丝的兴趣和网络传播效应。品牌每年定期设置不同主题，在全球不同城市发起大型品牌活动，比如伦敦的热汗节，温哥华的10K跑、「心展中国」瑜伽活动、深圳Sweatlife festival热汗潮玩沙滩派对等等，通过一场接一场的公共体验，巩固自身作为城市文化的一部分。
靠瑜伽裤起家，lululemon曾在很短时间内占据运动生活方式领域的主导地位。
不仅是瑜伽馆，就连办公室、商超等等非运动场景都能看到它的身影；即使不找明星代言不打广告，都无法阻挡它成为各路明星出街私服以及「运动休闲风潮」的代名词。
