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拒绝价格战 坚持价值战
经历了2023年的繁荣后，2024年空调市场表现逐渐归于平淡。
据GfK中怡康推测数据显示，2024年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，透露出市场存一定韧性，零售额规模同比下滑3.2%，折射出市场需求的深层次变化。
外部承压的同时，空调产业内部竞争也趋于白热化。一方面，冷凝器和蒸发器的主要原材料铜的价格今年持续飙升，一度逼近9万元/吨的历史新高，给空调企业带来一定成本压力。另一方面，价格战持续恶化，甚至出现了一些“内卷式”恶性竞争现象。
然而即便在内外部环境的双重考验下，海尔空调面对不断升级的价格战，依旧交出了一份漂亮的答卷——不仅稳居行业TOP3，而且实现逆市上扬。
海尔空调官方数据显示，整个双十一期间，在爆款带动下，海尔空调的产品均价提升8%，市场份额增长2.5%，整体零售增幅超过了50%。
取得这一成绩的背后，则是海尔空调坚持价值战的结果。
价格战固然能够快速抢占市场，但往往牺牲产品质量，结果是看似降价，实则性价比并不高。和价格战不同，海尔空调坚持价值战，注重产品质量和服务，而非单纯低价竞争。
在今年双十一期间，海尔空调凭借对用户需求的精准洞察，推出了海尔净省电Pro空调和海尔劲爽系列除醛空调取得显著销售成绩。
其中，海尔净省电Pro空调以高达6.10的APF值和45%的节能省电效果，满足了用户对节能环保产品的追求，上市48小时即突破470套的销售佳绩。而海尔劲爽系列除醛空调则凭借先进的Nano-AMC锰催化净醛技术，实现了全屋快速除醛，同时运用全新冷媒变流技术，无论严寒酷暑都能迅速营造适宜温度，荣获除醛类空调全网销量第一。
由此可见，海尔空调的成功源于对用户需求的深刻理解。随着技术迭代和消费需求升级，用户对空调的要求已经从基本的制冷制热转变为追求省电、效果好、健康、服务好等多方面的需求。海尔空调正是抓住了这一趋势，推出了更省电、效果好、更健康、服务好、更智能的空调产品，赢得了用户的广泛认可。
以海尔一级能效的空调为例，相比三级能效的老空调，每年可节省大量电费，家里如果有多台老空调，换成新空调甚至可以一年省出一台空调钱。在效果方面，海尔空调搭载跃频科技，实现快速制冷制热，控温精准，运行稳定，噪音低至16分贝，还可以选择静眠模式，为用户带来更加舒适的使用体验。
