电影院直播奥运会，新瓶装旧酒的“自救”

导演帮 · 公众号 · 电影 · 2024-07-28 11:49

正文

之后，电影院世界杯转播战也时有发生。

在2010年南非世界杯前夕，因为《阿凡达》上映带来3D热，转播方称将提供3D转播信号，广电总局也批准在全国数字3D影厅转播南非世界杯。然而，由于技术、成本、安保以及部门间协调等问题，影院的积极性并不高，最后也没有推行成功。

2022卡塔尔世界杯期间，辽宁多家万达影城推出“大银幕看足球，玩转世界杯”活动。

但据央视发布的声明显示，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。这背后凸显的还是难以解决的版权问题。

“影院+体育赛事直播”的尝试，是影院开拓非电影放映内容的一种方式，也面临不少困境。

一是，版权与政策问题。

业内人士指出，对于赛事转播，影院需要从版权方获得授权，除非采取不售卖门票的方式，这就形成了灰色地带。例如，为了规避版权问题，有些影院甚至采取买爆米花即可免费观赛等形式吸引观众。

这次电影院直播奥运会，国内电影院首次获得了奥运会直播授权。或许也有电影局换帅的原因，在政策的助力下，台影联动有了更进一步的可行性。

二是，技术与成本问题。

电影院作为固定空间、固定场次的场地，受比赛时间限制，只能按照比赛时间进行直播，无疑影响着观众购票决策。

以巴黎奥运会开幕式为例，凌晨1点半开始，至凌晨5点散场。后续不同项目的比赛，都在工作日晚持续进行，很多是非周末、非黄金观影时间。

这里首先要回答的问题是，在手机、电视上就能免费看的直播，为什么要去电影院花钱看？ 何况去影院需要花费在路上的时间、路费，不像在家里电视或手机上就能随时随地观赛。

那么，影院的独特性在哪？

除非影院能提供其他渠道无法获得的视听体验、情绪体验。

这些给电影院提出了更高的要求，一方面是技术上的要求，可以看到许多参与此次奥运会直播的影院几乎都是高端影厅，如DTS:X、4K、120帧、CINITY、杜比全景声特效厅。

另一方面是服务上的要求。从影院方看，需协调工作人员，也需要一定的运营成本。采取预约观影的方式，也是为了保证成本。

还需考虑的是，传统的观影礼仪是否也可以变得更宽容，如何在满足社交需求的情况下让大家文明观赛。

去万达影城CINITY厅看过开幕式的影视博主称，该影院有一场放映，大概有60人左右，当中国队、中国香港队、中国台北队出场时有观众呼喊。

实际上， 目前“影院+体育赛事直播”的模式，重要的并不是 到底能吸引多少观众买票入场，能收获多少市场回报，而是进一步推进影院内容放映多样化，重塑影院体验感，创造新潜能。