文旅可以出圈，不要出格

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。对观众的称呼，多是网络直播中司空见惯的“宝儿”；而短视频中分享的内容，也不再是抽象的口号或宏观的视角，反而是吃樱桃、泡温泉等人人都能看懂，人人都能参与体验的内容。实实在在地把能看到什么、能玩儿些什么展示给游客，也无形中建立起游客对当地旅游的信任。

然而， 片面以“流量为王”为导向，多地文旅推广短视频开始朝着庸俗、低俗、恶俗的方向演进，以求“出丑式”出圈。 一段广受关注的视频里，两位“男演员”面带娇羞地来了个“公主抱”，本意或许是宣传当地的大好春光，但在观众看来，却实在“辣眼睛”，其发布视频的账号还被认证为村干部，则更引发网友对其损害党员干部形象的质疑。

在此前的文旅推广视频中，网友们见过新疆昭苏县副县长贺娇龙的飒，也见过四川甘孜州文广旅局局长刘洪的帅，这些“网红县（局 ）长”们无疑是凭借自身的独特魅力实现对当地文旅的引流。然而当更多地方的文旅部门尝试从短视频中分一杯羹时，特色不足而媚俗有余的文旅推广短视频值得警惕。

“黑粉也是粉”，这是在许多行业的市场营销中经常听见的说法。然而， 文旅推广的特殊性在于，这是一项建立好感度比单纯提升关注度更重要的工作， 其内容关系到游客对一个地方建立什么样的联想、产生什么样的想象。

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