专栏名称: 信海光微天下

微信最值得收藏的公众号之一，一个专栏作家、资深记者、互联网玩家、旅行者与书虫的公众号，在这里，分享我的见与识，原创为主，吐槽真相，兼以我之阅历底蕴推荐、点评真正好的文章。

春晚超级IP，蹭热点还是相互赋能

信海光微天下 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-02-04 21:19

正文

请到「今天看啥」查看全文

我们可以看到，在过去多年，包括微博、微信、支付宝等头部平台都与春晚达成过合作。而今年，这一合作更是热闹，既有百度、抖音、快手这样的平台拿到了春晚的一个个合作名目，成为与春晚合作的新晋玩家，也有微博这样的与春晚多年合作的伙伴。这种景象，颇有一种饕餮大餐分食的热闹劲儿。

但是，与春晚达成合作却并不见得能垄断春晚流量。因为，春晚过去几年对用户来说已经形成一种传播学意义上的“使用与满足”定势，即，看春晚、刷微博、在微信抢红包。这三件事，已经在过去几年成为了用户的“年夜饭”必备。

虽然今年春晚的互联网合作已经分领域花落各家，但是单靠“一纸合约”要独霸春晚还是不够的。因为用户的新媒体使用习惯已经相对固化，一如不看春晚觉得年夜饭没味道，不刷微博吐槽和互动，同样觉得少了些什么。这种用户习惯，很难会随着新晋的合作伙伴的加入而发生翻天覆地的变化。

只要用户习惯不变，春晚合作表面上争得头破血流背后，仍然是仅有少数平台才是最大赢家。如果将春晚看做一场硬仗，那么，并不是所有的战士都能获胜而归。而若将春晚看做一道流量和娱乐大餐，也并非斥资拿到合作资格就能真正吃上、吃好春晚这盘菜。

相互赋能，是互联网平台与春晚的合力关键

一个不可否认的事实是，春晚虽然贵为超级之超级IP，但是随着其授权的合作平台增多，加上移动互联网时代碎片化信息传播成为新常态，移动互联网应用对春晚的分流是不可避免的。甚至说，借助春晚这个巨大的流量池，各大合作平台的目的只是为了达成自己的目的。而对于合作方春晚来说，春晚自身其实并没有借此完成显著的品牌增量，一些自身诉求过于强烈的赞助商，甚至在一定程度上分流了春晚关注度。