腾讯新闻Contech机制引领未来内容生产消费新模式

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陈菊红认为，与以往的增量市场对于内容消费量需求较高相比，未来的内容消费将呈现存量市场的新特点，即纵深化和视频化，用户对于内容质量有着越来越高的需求，从内容生产者的角度来说，“去低质化”将成为主要任务。在这一背景下，相关的内容生产与消费技术将得到长足发展，通过引入多种技术手段提升内容消费体验，提升内容生产效率，是必然的发展方向。

ConTech机制是由腾讯新闻率先提出并应用的一套内容生产、删选与分发的解决方案，基本内核是一个技术体系和一个内容生产机制，即“机器和算法”与“人工审核和推荐”相结合的机制。这套机制包括三个流程：1，持续运转的内容筛选漏斗；2，关键内容的数据发现和协同生产；3，有利于优质内容供应的高效机制。仅从字面意义上来看，技术就已在这套机制中占据了相当大的比重，更意味着这与传统网络平台的内容生产机制有着非常大的不同。虽然“ConTech机制”目前未必很成熟，但其基本理念无疑直指内容生产的未来。

机器推荐是目前内容平台的标配，机器推荐可以提升内容消费的效率，但很难解决内容质量的问题，且有很严重的“茧房效应”和“孤岛效应”，导致个人获取内容的片面化。网上的内容数量每天都在增加，质量层次不齐，筛选识别优质内容就成为一个很严峻的挑战。“ConTech机制”首先要用技术系统将关键的内容数据筛选出来，之后在内容生产流程建立鼓励优质内容产出的高效机制，鼓励协同生产，最终完成从源头做起的优质内容生产流程。这一整套流程当然是基于技术体系来实施的，但一个正确的指导思想也尤为重要，即要相信好内容是能够带来更多价值的，低俗劣质内容所带来的一时繁荣是靠不住的。

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