全球“茅友”再聚赤水河畔，三重价值见证茅台“文化符号”升维

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嘉年华背后的价值主张

走进制酒车间、走进包装车间、走进车间食堂……四海而来的“茅友”在嘉年华活动上体验“做一天茅台人”，深入走进茅台，通过各个维度的互动感知茅台文化底蕴，了解一瓶茅台酒是如何酿造出来的。

来自湖南的茅友王先生激动地表示：“以前总在纪录片里看制酒工们润粮、翻粮，如今亲眼所见，我突然觉得茅台这酿的不是酒，是天地人和啊！”

江苏的90后茅友李女士在包装车间体验了拴丝带：“茅台小姐姐们手指翻飞的速度堪比钢琴家呢！看似简单的‘茅台结’我们几个人折腾好几分钟才完成。”她表示，一瓶合格的茅台酒出厂到我们消费者手上，真的很不容易。

“原来茅台最烈的‘酒劲’，不在坛子里，在代代匠人的骨头里！”正在制酒车间体验的茅友们纷纷感叹。

当“酒桌文化”逐渐被“悦己消费”取代，当“高端宴请”场景面临“轻量化社交”的冲击，茅台意识到品牌表达，要降低文化认同、价值认同的门槛，若仅停留在传统叙事层面，或将会在代际更迭中褪色。

那么 以消费者为核心，“茅友嘉年华”作为茅台特色文化IP之一，搭建起了包容代际差异的对话平台。 活动上，有知名文化学者、海外内茅友、股东……尽管不同年龄、不同行业，但此刻他们都有共同的名字——茅友，在这场文化狂欢中尽情释放，享受生活的愉悦。以美酒递进情感，以文化传递价值，通过体验场景来触摸茅台想要传递的匠心。

这场以消费者为主角的品牌活动，本质上是对茅台文化的一次“转译”与“重构”——将“五大传统工法”转化为沉浸式体验，让“茅友”亲手参与到茅台酒生产环节中来；把茅台酒七轮次基酒的风味通过“闻香、品尝”具象化，用文字加实物的展现形式展示茅台大曲的神秘之处；让“茅友”在互动中理解“离开茅台镇酿不出茅台酒”的奥秘。基于此能发现，茅台文化的特殊性，正在于其既能坚守工艺的匠心底色，又能以开放姿态拥抱现代叙事逻辑。

而“飞天之夜黄小西音乐盛典”的加入，则让这场文化实验更具象征意义。当由茅台文旅打造的贵州文旅数字代言人“黄小西”现身音乐盛典，以“景”为乐，以“乐”为引的文化叙事与场景共创，让“卖酒向卖生活方式转变”的理念融入生活；当茅台文旅代言人张艺兴用现代编曲演绎《飞天》，流行音乐与飞天文化、酱香酒韵在夜空中碰撞，茅台巧妙地将“传统符号”转化为“情感介质”。

这场音乐盛典不再是一场单向的文化输出，而是一场双向的价值观对话——“茅友”们与不同年龄层的消费者纷纷手握“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的灯牌，一起尽情挥舞，通过音乐感知茅台“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，茅台则借助音符捕捉了新时代消费群体“活在当下”的精神诉求。

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