大咖云集的618营销奥运中，海尔如何一骑绝尘？

PR人 · 公众号 · · 2017-06-27 11:52

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618前夕，海尔官微爆出一个视频：女主人一觉醒来，发现家中食物、衣物全部集体消失，连氧气也一起不见。家中物品也会逃跑？这样的事儿可谓闻所未闻，引起了凤凰网的报道。一桩看似不可思议的事件、一连串令人抓耳挠腮的疑问，将本就喜好热闹的消费者从618的喧嚣中引开，共同围观这场不知将驶向何处的大戏。

更特别的是，这场萌物出逃中，每个物品都激萌且角色丰满，干货精英香菇，渴望纯真的草莓小妹，俊俏活力的牛排小鲜肉，再到渴望完美主义的丝裙小姐。而萌物举手投足间又映射了90后调皮的生活形态，幽默又熟悉的TA们，轻松将消费者代入其中。

之后，海尔也并没有让消费者失望，给足消费者参与感，不仅有“神奇动物在哪里”H5让消费者线上出力，更有线下捉拿身临其境。最后，更是由《奇葩说》学员大王、刘铠瑞带领萌物与女主人展开终极辩论，再掀高潮。

在海尔的助力下，618已然从一个剁手的卖场、热闹的狂欢，升级为一个全方位娱乐的节日。海尔正在提醒消费者，618不仅有的买，还有萌萌哒二次元大剧、悬念大片，等着消费者一同出演。从看到萌物大出逃的新闻，再到参与全城线上、线下的大追逃，乃至最后看着女主人成为第一个被家中萌物审判的可怜虫，消费者不止看乐了、玩嗨了，还共同完成了那个追问——“家中萌物为何出逃？”、“他们去了哪里？”——海尔智慧家庭生活理念、海尔智慧家电成为了萌物和消费者共同的解决方案。